La guía para principiantes de construcción de enlaces | MOZ - Artefactos de negocio WEB

La guía para principiantes de construcción de enlaces | MOZ

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1. ¿Qué es la construcción de enlaces y por qué es importante?

Ya sea que sea nuevo en la construcción de enlaces o lo haya estado haciendo durante un tiempo, estamos seguros de que encontrará algo útil en esta guía. El panorama del SEO y la construcción de enlaces siempre está cambiando, y hoy en día, la importancia de construir enlaces de alta calidad nunca ha sido tan grande. 

La necesidad de comprender e implementar campañas de alta calidad es esencial si va a competir y prosperar en línea, y eso no va a cambiar pronto. Esta guía está diseñada para que pueda avanzar rápidamente y en la dirección correcta. Hay mucho que asimilar, pero lo hemos dividido todo en capítulos fáciles de digerir y hemos incluido muchos ejemplos a lo largo del camino. 

¡Esperamos que disfrute de la Guía para principiantes sobre la construcción de enlaces!

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Definición de construcción de enlaces

La construcción de enlaces es el proceso de adquirir hipervínculos de otros sitios web al suyo. Un hipervínculo (generalmente llamado simplemente enlace) es una forma de que los usuarios naveguen entre páginas en Internet. 

Los motores de búsqueda utilizan enlaces para rastrear la web; rastrearán los enlaces entre las páginas individuales de su sitio web, y rastrearán los enlaces entre sitios web completos. 

Existen muchas técnicas para construir enlaces y, aunque varían en dificultad, los SEO tienden a estar de acuerdo en que la construcción de enlaces es una de las partes más difíciles de su trabajo. Muchos SEO pasan la mayor parte de su tiempo tratando de hacerlo bien. 

Por esa razón, si puede dominar el arte de construir enlaces de alta calidad, realmente puede ponerlo por delante de otros SEO y de su competencia.

¿Por qué es importante la construcción de enlaces para el SEO?

La anatomía de un hipervínculo

Para comprender la importancia de la construcción de enlaces, es importante comprender primero los conceptos básicos de cómo se crea un enlace, cómo los motores de búsqueda ven los enlaces y qué pueden interpretar a partir de ellos.

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  1. Inicio de la etiqueta del enlace: denominada etiqueta de anclaje (de ahí la «a»), abre la etiqueta del enlace y le dice a los motores de búsqueda que un enlace a otra cosa está a punto de seguir.
  2. Ubicación de la referencia del enlace: «href» significa «referencia de hipervínculo» y el texto entre comillas indica la URL a la que apunta el enlace. No siempre tiene que ser una página web; podría ser la dirección de una imagen o un archivo para descargar. De vez en cuando, verá algo que no sea una URL, que comience con un signo #. Estos son enlaces locales, que lo llevan a una sección diferente de la página en la que ya se encuentra.
  3. Texto visible / de anclaje del enlace: este es el pequeño fragmento de texto que los usuarios ven en la página y en el que deben hacer clic si quieren abrir el enlace. El texto generalmente se formatea de alguna manera para que se destaque del texto que lo rodea, a menudo con color azul y / o subrayado, lo que indica a los usuarios que es un enlace en el que se puede hacer clic.
  4. Cierre de etiqueta de enlace: esto indica el final de la etiqueta de enlace a los motores de búsqueda.

Qué significan los enlaces para los motores de búsqueda

Hay dos formas fundamentales en que los motores de búsqueda utilizan los enlaces:

  1. Para descubrir nuevas páginas web
  2. Para ayudar a determinar qué tan bien debe clasificarse una página en sus resultados

Una vez que los motores de búsqueda han rastreado las páginas en la web, pueden extraer el contenido de esas páginas y agregarlo a sus índices. De esta manera, pueden decidir si sienten que una página tiene la calidad suficiente para ser clasificada bien para las palabras clave relevantes (Google creó un video corto para explicar ese proceso). Cuando están decidiendo esto, los motores de búsqueda no solo miran el contenido de la página; también miran el número de enlaces que apuntan a esa página desde sitios web externos y la calidad de esos sitios web externos. En términos generales, mientras más sitios web de alta calidad se vinculen con usted, más probabilidades tendrá de obtener una buena clasificación en los resultados de búsqueda.

Los enlaces como factor de clasificación son lo que permitió que Google comenzara a dominar el mercado de los motores de búsqueda a fines de la década de 1990. Uno de los fundadores de Google, Larry Page, inventó el PageRank , que Google utilizó para medir la calidad de una página basándose en parte en la cantidad de enlaces que apuntan a ella. Esta métrica se usó luego como parte del algoritmo de clasificación general y se convirtió en una señal fuerte porque era una muy buena forma de determinar la calidad de una página.

Fue tan eficaz porque se basó en la idea de que un enlace podía verse como un voto de confianza sobre una página, es decir, no obtendría enlaces si no lo merecía. La teoría es que cuando alguien se vincula a otro sitio web, está diciendo efectivamente que es un buen recurso. De lo contrario, no se vincularían a él, de la misma manera que no enviarías a un amigo a un mal restaurante.

Sin embargo, los SEO pronto descubrieron cómo manipular el PageRank y los resultados de búsqueda de las palabras clave elegidas. Google comenzó a intentar activamente encontrar formas de descubrir sitios web que manipulaban los resultados de búsqueda y comenzó a implementar actualizaciones periódicas que tenían como objetivo específico filtrar los sitios web que no merecían clasificar.

Esto también ha llevado a Google a comenzar a descartar una serie de técnicas de construcción de enlaces que antes se consideraban adecuadas, por ejemplo, enviar su sitio web a directorios web y obtener un enlace a cambio. Esta fue una técnica que Google realmente recomendó en un momento, pero fue abusada y utilizada en exceso por los SEO, por lo que Google dejó de pasar tanto valor de ese tipo de enlaces.

Más recientemente, Google ha penalizado activamente la clasificación de los sitios web que han intentado hacer un uso excesivo de estas técnicas, a menudo denominadas sobreoptimización, en su construcción de enlaces. Las actualizaciones periódicas de Google Penguin son un ejemplo. Saber qué técnicas de construcción de enlaces evitar y mantenerse dentro de las pautas de Google es un tema importante que discutiremos más adelante en esta guía.

No conocemos el algoritmo completo que utiliza Google para determinar sus resultados de búsqueda; esa es la «salsa secreta» de la empresa. A pesar de ese hecho, el consenso general entre la comunidad de SEO (según la encuesta de factores de clasificación de búsqueda de Moz de 2015 ) es que los enlaces aún juegan un papel importante en ese algoritmo. Representan las dos partes más grandes del gráfico circular a continuación.

Ponderación de grupos temáticos de factores de clasificación en Google

  Funciones de enlace a nivel de dominio
(por ejemplo, cantidad de enlaces al dominio, confianza / calidad de los enlaces al dominio, PageRank a nivel de dominio, etc.)

 Funciones de enlace a nivel de página
(por ejemplo, PageRank, TrustRank, cantidad de enlaces de enlaces, distribución de texto de anclaje, calidad de las fuentes de enlaces, etc.)

  Funciones de contenido y KW a nivel de página
(por ejemplo, TF * IDF, puntuaciones de modelado de temas, contenido, cantidad / relevancia del contenido, etc.)

  Funciones de nivel de página, independientes de las palabras clave
(por ejemplo, longitud del contenido, legibilidad, uniquness, velocidad de carga, etc.)

  Funciones de marca a nivel de dominio
(por ejemplo, uso fuera de línea de la marca / nombre de dominio, menciones de la marca / dominio en noticias / medios / prensa, asociación de entidades, etc.)

  Datos de consulta de usuario, uso y tráfico
(por ejemplo, señales de tráfico / uso de navegadores / barras de herramientas / flujo de clics, cantidad / diversidad / CTR de consultas, etc.)

  Métricas sociales
(por ejemplo, cantidad / calidad de enlaces tuiteados, acciones de Facebook, Google + 1, etc.)

  Uso de palabras clave a nivel de dominio
(por ejemplo, dominios de palabras clave de concordancia exacta, concordancias parciales de palabras clave, etc.)

  Funciones de nivel de dominio, agnósticas de palabras clave
(por ejemplo, longitud del nombre de dominio, extensión, tiempo de respuesta HTTP del dominio, etc.)

En general, se acepta que si todos los demás factores son iguales, el volumen y la calidad de los enlaces que apuntan a una página marcarán la diferencia entre las clasificaciones. Dicho esto, con los movimientos recientes de Google, incluido el lanzamiento de actualizaciones de Penguin y su impulso de Google+, se especula que el impacto de los enlaces se está reduciendo y reemplazando con señales sociales como tweets o +1.

Sin embargo, por ahora, hay pocas dudas de que si obtiene enlaces de alta calidad a su sitio web, esto le ayudará a posicionarse mejor y a obtener más tráfico (hablaremos más sobre lo que hace que un enlace de «buena calidad» sea en el Capítulo 2 ). 

Hemos mencionado «alta calidad» algunas veces, ahora, y hay una buena razón: el enfoque en la calidad está aumentando a medida que Google se vuelve cada vez más sofisticado en el filtrado de enlaces de baja calidad. Esto afecta directamente a los SEO, ya que deben asegurarse de que las técnicas de construcción de enlaces que elijan se centren principalmente en esa calidad.

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Lo que necesita saber sobre nofollow

Existe un atributo que a veces se puede aplicar a los enlaces llamado atributo «nofollow». Si se agrega, no notará ninguna diferencia si es un usuario. Pero, si miras el código del enlace, se verá ligeramente diferente:

<a href=»http://www.example.com» rel=»nofollow»>Example</a>

Tenga en cuenta la adición de rel = «nofollow». Esto le dice a Google que no pase ningún PageRank a través de este enlace a la URL de destino. De hecho, le está diciendo a Google que no confíe en este enlace y que lo descarte de su consideración. Por lo tanto, no debería ayudar a que la URL de destino se clasifique mejor.

La razón principal por la que un sitio puede usar nofollow se relaciona con escenarios en los que ese sitio carece de control total sobre los enlaces que se agregan a sus páginas. En otras palabras, no quieren mostrarle a Google un voto de confianza cuando no saben si realmente tienen confianza o no. Esto es más común de lo esperado; Aquí están algunos ejemplos:

  • Comentarios del blog
  • Publicaciones del foro
  • Comentarios del libro de visitas
  • Páginas wiki editables (p. Ej., Wikipedia)
  • Yahoo! Respuestas
  • Firmas de publicaciones de invitados

Los usuarios pueden agregar libremente enlaces a cada uno de estos lugares y, debido a su tamaño, no es realmente práctico moderar cada uno de esos enlaces. Por lo tanto, para disuadir a los spammers de enlaces de aprovechar el PageRank de un sitio, el sitio a menudo optará por aplicar el atributo nofollow a todos los enlaces publicados por otros usuarios.

Otro uso del atributo nofollow es que los anunciantes lo utilicen en enlaces por los que se ha pagado. Por lo tanto, si compra un banner publicitario en un sitio web que lo vincula, Google dice que se debe agregar el atributo nofollow para que sepan que no deben pasar ningún PageRank a través de ese vínculo. La idea aquí es que no debería beneficiarse de los resultados orgánicos comprando anuncios que incluyan enlaces en otros sitios web.

Más recientemente, Google ha ampliado este concepto para incluir enlaces optimizados en comunicados de prensa, directorios de artículos y publirreportajes. Todos estos son ejemplos en los que el uso de nofollow es totalmente apropiado.

En términos de su trabajo, debe saber que los enlaces que tienen aplicado el atributo nofollow probablemente no ayudarán a su clasificación de búsqueda orgánica tan directamente como los enlaces seguidos. Eso no quiere decir que no valgan la pena . Después de todo, los usuarios típicos no se dan cuenta de si un enlace no se sigue o no, y pueden hacer clic y visitar su sitio web, incluso si lo está. Después de todo, ese es el objetivo de comprar anuncios en línea. 

Dicho esto, a los efectos de la construcción de enlaces, desea que Google siga la mayoría de sus enlaces y, por lo tanto, los cuente. ¿Busca una forma de identificar los enlaces seguidos frente a los no seguidos en un sitio web? Puede utilizar MozBar para resaltar estos enlaces en cualquier sitio.

Como hemos comentado, los enlaces son una señal muy importante que utilizan los motores de búsqueda para determinar las clasificaciones. Por lo tanto, sabemos que aumentar la cantidad de enlaces de alta calidad que apuntan a su sitio web puede aumentar significativamente sus posibilidades de obtener una buena clasificación.

Sin embargo, hay otros beneficios de la construcción de enlaces que pueden ser menos obvios de inmediato pero aún así dignos de consideración.

Construyendo relaciones

La construcción de enlaces a menudo puede involucrar el acercamiento a otros sitios web y blogs relevantes en su industria. Este acercamiento frecuentemente se relaciona con la promoción de algo que acaba de crear, como un contenido o una infografía. 

Un objetivo común de la divulgación es obtener un enlace, pero hay mucho más que esto: la divulgación puede ayudarlo a construir relaciones a largo plazo con personas influyentes clave en su industria, y estas relaciones pueden significar que su negocio se vuelva muy respetado y Confiado. Esto en sí mismo es valioso, incluso si olvidamos la construcción de enlaces por un momento, porque estamos creando verdaderos evangelistas y defensores de nuestro negocio.

Envío de tráfico de referencia

Hemos hablado sobre el impacto de los enlaces en su clasificación, pero ¿qué pasa con el impacto de los enlaces en el tráfico de referencia? Un buen enlace desde un sitio web muy visitado también puede generar un aumento en el tráfico. Si se trata de un sitio web relevante, es probable que el tráfico también sea relevante y que también pueda generar un aumento en las ventas. 

Nuevamente, en esta situación, el valor de un enlace no se trata solo de SEO, sino de clientes. Un gran ejemplo de esto en acción fue este post invitado escrito por Michael Ellsberg en el blog de Tim Ferriss. También escribió un estudio de caso sobre Forbes explicando cuán valiosa era para él esta publicación de invitado. «Hay una gran diferencia entre estar expuesto a una gran audiencia», dice, «y estar expuesto a una audiencia comparativamente más pequeña (pero aún grande) que es ridículamente apasionada». En otras palabras,

Construcción de marca

Una buena construcción de enlaces puede ayudar a construir su marca y establecerse como una autoridad en su nicho. Existen algunas técnicas de construcción de enlaces, como la creación de contenido, que pueden mostrar a las personas la experiencia de su empresa, y esto puede contribuir en gran medida a construir su marca. 

Por ejemplo, si crea un contenido basado en datos de la industria y lo publica, tiene la posibilidad de ser conocido por ello en su industria. Cuando realiza un acercamiento e intenta obtener enlaces al contenido, está mostrando su experiencia y pidiendo a otras personas en su industria que lo ayuden a correr la voz y mostrar lo mismo a otros.

Una nota importante sobre la construcción de enlaces frente a la «ganancia» de enlaces

O la importancia de tener páginas web a las que valga la pena vincular.

Antes de crear enlaces, necesita algo de valor para crear enlaces. A menudo es la página de inicio de su sitio web. Sin embargo, la mayoría de las veces, crea enlaces a recursos especializados, como publicaciones de blog, herramientas, estudios de investigación o gráficos. 

A veces, estos activos existen mucho antes de que comience su campaña de construcción de enlaces. Otras veces, crea estos recursos específicamente con el objetivo de crear vínculos en mente.

Esto introduce los conceptos de obtención de enlaces y «merecer una clasificación». Todas las campañas de construcción de enlaces deben comenzar con algo a lo que valga la pena vincularse . Es muy difícil crear enlaces a páginas web de bajo valor, pero cuando comienzas con algo realmente valioso que la gente encuentra útil o digno de compartir, la construcción de enlaces es una tarea mucho más fácil.

2. Tipos de enlaces 

(buenos y malos)

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Como mencionamos en el Capítulo 1, la calidad es más importante que nunca, porque Google ha comenzado a penalizar los sitios web que crean enlaces de baja calidad o spam. En el pasado, los SEO han podido rozar el lado arriesgado en lo que respecta a la construcción de enlaces. 

Las empresas de SEO comúnmente recomendaban técnicas como el envío de artículos y listas de directorios, porque funcionaban bien y presentaban poco riesgo si se realizaban correctamente. Sin embargo, los tiempos han cambiado con la introducción de las actualizaciones de Penguin de Google, que dañan agresivamente los sitios web que persiguen estas técnicas de construcción de enlaces de baja calidad. 

En este capítulo, le daremos una idea de los tipos de enlaces que debe y no debe enfocarse en construir.

Enlaces editoriales «naturales»

Este tipo de enlace es el santo grial para los SEO. Básicamente, estos son los enlaces que ni siquiera tuvo que pedir porque son proporcionados editorialmente por otros propietarios de sitios web. Esto es mucho más eficiente que tener que contactar a alguien y pedirle que se vincule con usted. Sin embargo, debes darle a alguien una buena razón para hacerlo, y necesitas encontrar formas de hacer que un gran número de blogueros se enteren de esa razón.

Un ejemplo de una buena razón puede ser una gran pieza de contenido que ha creado y que luego sembró con algunos blogueros influyentes clave y, a través de ese proceso, más blogueros se han dado cuenta naturalmente. Esto es difícil de hacer y puede llevar tiempo, lo que explica por qué este tipo de enlaces son tan valorados. También son los tipos de enlaces que Google suele presentar como grandes ejemplos, lo que indica que resistirán la prueba del tiempo.

Construcción de enlaces de «divulgación» manual

Este es probablemente uno de los tipos más comunes de construcción de enlaces que realizará como SEO, especialmente si recién está comenzando o si su negocio aún es bastante pequeño y desconocido. Implica contactar manualmente a los propietarios de sitios web y blogueros, pidiéndoles que se vinculen con usted. 

Nuevamente, debe darles una razón para vincularse a usted y, para tener éxito, debe ponerse en contacto con personas que sean relevantes. Si se comunica con personas que no tienen ninguna conexión con su industria, es probable que se confundan cuando solicite un enlace.

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Enlaces de creación propia, no editoriales

Este tipo de enlace generalmente está mal visto en estos días, ya que a menudo se ajusta a las prácticas de sombrero negro que tienen como objetivo engañar a los motores de búsqueda para que piensen que una parte del contenido es relevante e importante cuando en realidad no lo es (más sobre black- qué prácticas en el Capítulo 6 ). 

Con la introducción de Penguin en 2012 (y sus posteriores actualizaciones), Google ha comenzado a devaluar e incluso a penalizar este tipo de enlace.

Debido a que estos enlaces no se proporcionan editorialmente, tienen inherentemente menos peso que los otros tipos de enlaces. En el pasado, han sido útiles para algunos SEO que trabajan en ciertos sitios web, pero ahora debes tener mucho cuidado al implementarlos. Algunos ejemplos pueden ser:

  • Comentarios de blog que no están moderados
  • Comunicados de prensa con texto ancla optimizado
  • Directorios de artículos
  • Firmas de publicaciones de invitados
  • Publirreportajes
  • Widgets integrables
  • Incrustaciones de infografía
  • Páginas de perfil de usuario
  • Libros de visitas
  • Firmas del foro
  • Directorios que no están moderados

Los tipos de enlaces que elija seguir con su estrategia deben depender de su perfil de enlace existente, pero en general, debe evitar los enlaces que no se proporcionan editorialmente. En cambio, debe concentrarse en las tácticas que le brindarán enlaces editoriales que agreguen valor a su sitio web y negocio.

3. Cómo iniciar una
campaña de construcción de enlaces

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¿Qué es una campaña de construcción de enlaces?

Una campaña de construcción de enlaces es el proceso de intentar activamente aumentar los enlaces a su sitio web, generalmente acompañado de algún tipo de objetivo general. Utilizará activos pertenecientes al sitio web para adquirir esos enlaces, y un activo puede ser cualquier cosa, desde contenido y noticias hasta productos y servicios.

Estructurar una campaña de construcción de enlaces

Hay varios componentes de una campaña de construcción de enlaces; algunos serán cruciales para el éxito y otros serán útiles pero no necesariamente esenciales. Mucho dependerá de una combinación de sus activos y recursos disponibles.

Establecer metas

La construcción de enlaces es una forma de marketing en línea, y con cualquier forma de marketing debe comenzar con objetivos. Conocer los objetivos de su campaña desde el principio ayuda a garantizar que cree una estrategia que le brinde las mejores posibilidades de éxito. También debe asegurarse de que los objetivos de su campaña de construcción de enlaces estén estrechamente relacionados con los objetivos generales de su negocio. Por ejemplo, «construir 10 enlaces» no es un buen objetivo si construir 10 enlaces no tiene ningún impacto en el éxito general de la empresa.

 

Aquí, nos encontramos con un pequeño problema. Aprendimos anteriormente que los enlaces son una parte importante de los algoritmos de clasificación de los motores de búsqueda. Entonces, ¿alcanzar el objetivo de más enlaces no ayudaría con las clasificaciones? Ayudar con las clasificaciones ayuda a generar más tráfico y esto ayuda a atraer más clientes, ¿verdad? 

Todo esto es cierto, pero el problema es que a veces puede llevar tiempo que los enlaces que ha creado comiencen a tener un efecto positivo general en las clasificaciones. No es tan simple como crear enlaces un día y ver mejoras al siguiente. Esto es particularmente cierto en industrias competitivas. 

Esto plantea un problema para los SEO porque puede ser difícil demostrar que una campaña de construcción de enlaces es exitosa, incluso si alcanza ciertos objetivos.

Por esta razón, es muy importante no solo establecer metas realistas, sino también asegurarse de que las metas que establezca sean más inteligentes que «construir enlaces x». Los objetivos deben vincularse con los objetivos reales de la organización y, en última instancia, tener un impacto positivo en los resultados de su negocio. Por ejemplo, es posible que desee aumentar el tráfico de búsqueda orgánica para generar más ventas. Al mismo tiempo, debes educar a quienes te rodean de que el SEO y la construcción de enlaces no tienen éxito de la noche a la mañana y que los resultados no son instantáneos. Como cualquier buen marketing, la atención debe centrarse en las ganancias a largo plazo, no en las ganancias rápidas de la noche a la mañana.

Encontrar sus activos

En el corazón de cualquier campaña de construcción de enlaces está el activo que va a utilizar para atraer y ganar enlaces. Esto también se puede conocer como el «gancho» que hará que las personas se preocupen por lo que usted tiene para ofrecer y las atraerá para que se vinculen con usted. Los activos variarán de una empresa a otra y debe identificar qué activos tiene su empresa que serán de interés para otros y se pueden usar en la construcción de enlaces.

Ejemplos de activos pueden ser:

Contenido

Datos

Productos

Servicios

Personas

Otro activo que todavía utilizan los SEO de sombrero negro es el dinero. Obviamente, todos los activos probablemente requerirán una inversión de algún tipo, pero estos SEO enfocan la adquisición de enlaces como una transacción puramente en efectivo. La compra de enlaces va estrictamente en contra de las pautas de Google, y si un sitio web se ve involucrado en esta práctica, puede significar una fuerte penalización y pérdida de tráfico. Comprar enlaces es arriesgado y, por lo general, los riesgos superan la pérdida potencial, por lo que recomendamos encarecidamente que no lo haga.

También deberá asegurarse de que los activos que cree sean relevantes para la audiencia que le gustaría atraer. Aleyda Solis elaboró ​​un tutorial en profundidad que vale la pena ver.

Qué tipos de enlaces necesitas

Al definir la estrategia para su campaña de construcción de enlaces, deberá pensar en los tipos de enlaces que necesita obtener. Hay varios tipos a considerar:

Enlaces a su página de inicio

Enlaces a páginas «profundas» (como páginas de productos o categorías)

Enlaces que contienen su marca / nombre de empresa

Enlaces que contienen las palabras clave a las que se dirige

Además, existen combinaciones de lo anterior, como un enlace de marca a una página profunda. La identificación de los tipos de enlaces que necesita comenzará con un análisis detallado de los enlaces de su sitio web actual, así como una mirada a su clasificación para ciertas palabras clave en comparación con sus competidores. Puede utilizar Open Site Explorer para ejecutar este tipo de análisis y ver cómo se ve actualmente su perfil de enlace.

El análisis le mostrará oportunidades de mejora. Por ejemplo, puede ver que no está clasificando para una de sus palabras clave principales. Después de hacer un análisis de enlaces, descubre que no tiene enlaces que apunten a su sitio web que contengan esta palabra clave, o que la página profunda más relevante no tiene ningún enlace que apunte a ella. 

Si identifica algo como esto, tiene un problema tangible que puede trabajar para resolver. En este caso, puede significar que su estrategia incluye intentar construir enlaces a la página profunda que actualmente no tiene ningún enlace y no se clasifica para sus palabras clave objetivo.

Encontrar destinos de enlaces

Lo primero en lo que debe pensar es en qué tipo de personas debe comunicarse, ya que desea asegurarse de que está contactando a personas que probablemente estén interesadas en su contenido. Si contacta a las personas al azar, su tasa de respuesta será mucho menor y es probable que usted y su sitio web tengan una mala reputación.

Idealmente, antes de comenzar una campaña de construcción de enlaces, debe tener una idea aproximada de quién cree que se preocupará por lo que está haciendo. Si crea un fragmento de contenido al que desea enlaces, como una infografía, debe preguntarse desde el comienzo del proceso a quién le importará. Más importante aún, ¿a quién le importará lo suficiente como para enlazarlo?

Este último bit es crucial. Si bien puede resultarle bastante fácil hacer que las personas vean su contenido, es un nivel completamente nuevo de participación para ellos realmente vincularlo. Vincular a algo requiere un poco de esfuerzo y tiempo, por lo que debes hacer que alguien se preocupe lo suficiente como para que no le importe hacer esto. 

La barrera para que su contenido sea compartido en las redes sociales es mucho menor. Más personas tienen una cuenta de Twitter o Facebook que un sitio web o blog, lo que les facilita compartir.

Entonces, ¿cómo logras que la gente se preocupe lo suficiente como para enlazar?

Necesitas encontrar un gancho que haga que la gente se preocupe. Necesita trabajar este gancho en su contenido desde el principio. 

Si pospone la creación de su gancho hasta el momento en que comienza su alcance, puede descubrir que a nadie le importa el objetivo de su contenido, el resultado es que habrá dedicado mucho tiempo a crear contenido al que nadie quiere vincular .

Algunos ganchos en los que puede pensar pueden ser:

Noticias

Gracioso

Polémico

Visualización de datos

Competencia

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Contenido detallado de formato largo

Hay muchos ganchos, pero los anteriores deberían al menos hacerte pensar en lo que puedes ofrecer a las personas para que se vinculen contigo.

Un ejercicio simple que puede hacer aquí es ir a su feed de Facebook y ver qué enlaces comparte la gente. Anote qué características tiene cada enlace e intente encontrar patrones. Lo más probable es que los enlaces compartidos en Facebook sean divertidos, porque muchas personas usan esta plataforma para asuntos personales y es posible que no compartan cosas más serias allí, con la excepción de grandes noticias o temas controvertidos. Ahora vaya y eche un vistazo a su cuenta de Twitter, anote qué tipos de enlaces se comparten allí y pregúntese por qué. Es posible que encuentre que se comparte contenido informativo más extenso en Twitter que en Facebook.

Identificación de su público objetivo para los enlaces

Una vez que haya planeado su idea, no debería ser demasiado difícil averiguar quién se ubicará dentro de su público objetivo. Por lo general, solo necesitas hacer una lluvia de ideas sobre temas relacionados con tu contenido. Echemos un vistazo a un ejemplo.

Imagina que estás reuniendo un contenido titulado La guía definitiva para hornear los cupcakes perfectos. Estás produciendo este contenido porque tienes una panadería local que vende cupcakes y muchas otras cosas hermosas.

¿Quién estaría interesado en esta guía?

Blogueros de comida: ¡ la elección obvia!

Padres blogueros: es posible que quieran enseñar a sus hijos cómo hacer cupcakes y su guía les mostrará cómo hacerlo.

Sitios web de recetas : porque su guía contendrá muchas recetas geniales para diferentes tipos de cupcakes

Sitios web de fiestas : ninguna fiesta está completa sin un plato de cupcakes

Con solo uno o dos minutos de reflexión, hemos creado cuatro tipos de sitios web que pueden estar interesados ​​en nuestra guía de cupcakes. Ahora podemos comenzar a investigarlos con más detalle para tener una mejor idea de si tenemos o no una buena oportunidad de obtener un enlace de ellos.

Técnicas para encontrar destinos de enlaces

En esta sección, esbozaré algunas técnicas simples que puede utilizar para convertir su idea de «blogueros de comida» en una lista completa de sitios web con los que puede contactar.

Encuentra listas de blogueros

Con mucho, el lugar más simple para comenzar es una búsqueda en Google como esta:

Esta única búsqueda me brindó muchas listas excelentes para buscar. La gran ventaja de utilizar esta técnica es que otra persona ya ha hecho el trabajo duro por usted al seleccionar la lista.

Una vez que haya encontrado una lista como esta, puede tomar rápidamente todas las URL de la página utilizando una herramienta como Scraper, que es un complemento de Google Chrome. Simplemente haga clic con el botón derecho en una de las URL y haga clic en «Scrape similar:»

Luego puede copiar la lista en Google Docs o en su propia hoja de cálculo. Desde aquí, puede copiar y pegar todas las URL en una herramienta como el abridor de URL , que abrirá todas las URL con un solo clic. Luego, puede revisarlos todos, averiguar si son relevantes para su contenido y, de ser así, encontrar sus datos de contacto.

Encuentra blogueros en Twitter

Followerwonk es una herramienta fantástica que puede utilizar para este propósito. Te permite hacer todo tipo de cosas interesantes con tu cuenta de Twitter, pero la función que nos interesa te permite buscar biografías de Twitter. Vamos a buscar «blogger de cupcakes» para ver si podemos encontrar a alguien en Twitter que haya mencionado «blogger de cupcakes» en su biografía:

Puede seleccionar más opciones como número de seguidores y ubicación, pero por ahora queremos mantener la búsqueda bastante amplia. Esta búsqueda resultó en que se encontraran 12 personas en Twitter:

Luego, puede descargar estos resultados en una hoja de cálculo, lo que facilita su clasificación. También nos dirá si tienen sitio web o no:

Resulta que de estos 12 resultados, encontramos 8 sitios web únicos:

¡No es un mal resultado para unos minutos de trabajo! Estos también son muy relevantes para nuestro contenido, por lo que sabemos que tenemos muchas posibilidades de obtener un enlace o, al menos, obtener buenos comentarios del blogger.

Consultas de búsqueda avanzada

Hay varias formas de buscar en Google que no son obvias de inmediato para nosotros como usuarios. Estamos acostumbrados a buscar cadenas de palabras clave y así es como el 99% de los usuarios de Google también buscan. Sin embargo, tenemos un conjunto de herramientas de búsqueda disponibles que pueden hacer que nuestros resultados estén mucho más enfocados y específicos a lo que necesitamos.

Para la construcción de enlaces, esto significa que podemos filtrar los sitios web que pueden no ser útiles para nosotros y dedicar nuestro tiempo a buscar los que sí lo son. A continuación, se muestran algunos ejemplos que utilizan diferentes búsquedas avanzadas:

¿Observa el bit «inurl: resources»? Esto le dice a Google que solo muestre resultados que tengan la palabra «recursos» dentro de la URL. A continuación, se muestra un ejemplo de un resultado que nos brinda Google:

http://cupcake-underground.blogspot.com/p/resources.html

Este es un buen destino de enlace potencial, porque su guía definitiva de cupcakes es un recurso que podría ser de interés para los visitantes de un blog de cupcakes. Por lo tanto, ponerse en contacto con el propietario de este blog y pedirle que enumere su guía como recurso podría resultar en un enlace para usted.

Echemos un vistazo a otro ejemplo:

Hemos combinado dos búsquedas avanzadas aquí. Primero, usamos el modificador «intitle: resources», que le dice a Google que solo muestre resultados que tengan la palabra «recursos» dentro del título de la página. Esto es útil porque a veces es posible que la palabra no se use en la URL, por lo que nuestra búsqueda avanzada anterior (con inurl 🙂 no los encontraría.

También hemos utilizado comillas alrededor de la palabra cupcakes. Esto le dice a Google que solo devuelva resultados que no mencionen cupcakes en la página. Esto es útil en este caso porque la búsqueda de blogger de alimentos probablemente sería demasiado amplia y tendríamos que buscar en muchos sitios web que pueden no ser relevantes para el tema de los cupcakes.

Ahora tiene tres métodos sólidos para encontrar destinos de enlaces relevantes y, en este punto, probablemente tendrá una gran lista de ellos en una hoja de cálculo. Pero necesitamos trabajar un poco más antes de contactar a los propietarios del sitio.

Más información sobre las personas a las que nos dirigimos

Si desea tener una alta tasa de respuesta con su alcance, debe dedicar un poco de tiempo a asegurarse de que los sitios web que ha encontrado sean lo más relevantes posible.

Puede hacer esto dedicando tiempo a aprender sobre sus bloggers objetivo, visitar sus sitios web, leer su contenido, tratar de tener una idea de lo que les gusta y lo que no les gusta. Eche un vistazo a sus redes sociales, como Twitter, para ver qué enlaces han compartido recientemente.

En particular, preste mucha atención a si comparten o no el contenido de otras personas o si solo promocionan el suyo. Idealmente, querrá encontrar alguna evidencia de que compartan recursos externos, porque eso es lo que les pedirá que hagan.

A medida que recorre cada sitio web, tome algunas notas sobre lo que han compartido y lo que les interesa. Esto es crucial porque necesitará esta información más adelante cuando se comunique con ellos. De lo contrario, solo les enviará un correo electrónico genérico con plantilla que no se personalizará para ellos en absoluto.

Un pequeño truco que puede utilizar aquí es poner la URL del blog en una herramienta como TagCrowd que analizará el contenido de la página y le mostrará qué palabras se mencionan más.

Encontrar datos de contacto

Una vez que haya decidido que el blog está dentro de su público objetivo y parece relevante, necesitará encontrar los detalles de contacto. Esto suele ser bastante sencillo, pero aquí hay algunos consejos que pueden acelerar un poco las cosas.

Compruebe primero el encabezado y el pie de página

La mayoría de las veces, encontrará un enlace a una página de contacto en el encabezado o pie de página de un sitio web, por lo que debe verificar estas áreas primero. Si no puede ver una página de contacto, pruebe con una página «acerca de» que a menudo enumera los detalles de contacto.

Instalar ToutApp para Google Chrome

ToutApp es un pequeño complemento de Google Chrome que intentará activamente encontrar una dirección de correo electrónico en una página para usted. Cuando haya encontrado uno, se resaltará en la barra de herramientas de Chrome y podrá hacer clic en él para encontrar la dirección de correo electrónico.

Priorizar destinos de enlaces

En este punto, probablemente tenga una gran lista de destinos de enlaces, y debe priorizarlos y agruparlos en depósitos para que pueda personalizar su mensaje con la mayor eficiencia.

Hay algunas formas de priorizar los objetivos de los enlaces para la divulgación:

Por métricas de dominio, es decir, PageRank, Autoridad de dominio

Por influencia del blogger, es decir, número de seguidores en Twitter

Por la probabilidad de vinculación, es decir, un blogger de magdalenas frente a un blogger de alimentos genérico

Miremos estos con más detalle.

Métricas de dominio

Hablaremos en detalle sobre las métricas de dominio en el Capítulo 5 . Por ahora, todo lo que necesita saber es que estas métricas pueden medir el valor de los enlaces de destino tan bien como pueden medir el valor de los enlaces individuales.

Hay dos métricas de dominio principales para usar al filtrar y ordenar los destinos de sus enlaces: PageRank y Domain Authority . Por supuesto, podría recopilar las métricas de dominio para cada sitio web una por una, pero eso llevaría mucho más tiempo; hay herramientas disponibles que le permiten recopilar datos de forma masiva.

Puede obtener el PageRank para sus objetivos utilizando Excel y el complemento Herramientas de SEO para Excel .

También puede obtener la Autoridad de dominio en su hoja de cálculo de Excel utilizando MozBar o el complemento de API de enlaces de SEOgadget.

Una vez que tenga estas métricas, puede hacer una ordenación simple en Excel de mayor a menor y, si lo desea, puede eliminar los destinos de enlace que no tienen métricas de dominio suficientemente altas. Esto ayuda especialmente si tiene un conjunto muy grande de sitios web y no siente que tiene tiempo para contactarlos a todos. Tiendo a ordenar primero por PageRank y deshacerme de cualquier cosa que esté por debajo de una puntuación de 1. Si tengo un conjunto muy grande de resultados, también puedo deshacerme de cualquier cosa que esté por debajo de una puntuación de 2.

Luego, ordeno por Autoridad de dominio y generalmente me deshago de cualquier cosa por debajo de DA30 o DA35, si tengo una lista muy grande. Sin embargo, esta no es una ciencia exacta, porque un nuevo sitio web que puede ser muy bueno y relevante puede que aún no haya acumulado suficiente PageRank o Domain Authority. Sin embargo, si tiene una lista grande de posibles destinos de enlaces, debe ser bastante agresivo al reducirla para tener un conjunto de sitios web restantes de buena calidad con los que trabajar.

Influencia de Blogger

Una parte crucial para conseguir la mayor cantidad de visitantes posible para su contenido es conseguir que personas influyentes lo compartan. Hacer que una sola persona influyente comparta tu contenido puede generar un gran efecto dominó, ya que muchos de sus seguidores también lo compartirán. Por lo tanto, incluso si un blogger no parece estar asociado con un dominio particularmente fuerte, no lo descarte antes de verificar qué tan influyentes son en las redes sociales.

Una vez más, puede simplemente ir a sus perfiles sociales uno por uno para averiguar cuántos seguidores tienen, etc. ¿Recuerda que usamos Followerwonk para buscar personas potenciales a las que contactar? Bueno, Followerwonk también te dará métricas sobre cada persona, como cuántas personas los siguen y cuál es su puntuación de influencia. Si descarga un CSV de Followerwonk, verá una columna que incluye la puntuación de influencia:

Simplemente ordene por esta columna para ver cuáles de las personas en Twitter son más influyentes. Estas son las personas a las que probablemente quieras dirigirte primero porque tienen la capacidad de compartir tu contenido con una gran cantidad de seguidores comprometidos.

Probabilidad de vinculación

Aquí es donde entra en juego su investigación manual. A medida que navega por los posibles destinos de los enlaces, debe intentar evaluar la probabilidad de que se vinculen a su contenido. No hay una herramienta que pueda hacer esto por usted y deberá idear su propia forma de definir esto. Una forma sencilla podría ser puntuarlos en una escala del 1 al 5, siendo 1 nada probable que se vincule y 5 que sea muy probable que se vincule.

Las preguntas que debe hacerse al darles una puntuación son:

¿Han compartido contenido externo antes?

¿Son súper relevantes para mi contenido (es decir, un blogger de magdalenas debería obtener una puntuación más alta que un blogger de alimentos genérico)?

¿Está activo su blog? es decir, ¿han escrito en un blog durante el último mes?

Estas preguntas deberían darle un indicador de la probabilidad de que se vinculen con usted.

Una vez que haya reunido toda esta información, debe ordenarla para tener una lista de blogueros que:

Es probable que se vinculen contigo

Tener métricas de dominio altas

Tener buenos seguidores sociales

Estos son los sitios web con los que debe contactar primero y con mensajes altamente personalizados y adaptados a ellos. Eche otro vistazo a su sitio web y trate de encontrar pistas que puedan guiarlo sobre qué incluir en su correo electrónico. Esto ayudará a que su mensaje parezca genuino y evitará que parezca un correo electrónico de divulgación más que no está personalizado.

Estos sitios web también tienen el poder de «sembrar» su contenido. Esto significa que otros sitios web también se darán cuenta de su contenido, quizás incluso eliminando la necesidad de que usted establezca contacto manual con ellos.

En este punto, debe tener una buena lista de sitios web de calidad que probablemente estén interesados ​​en el contenido que ha creado o la campaña que está ejecutando. Tienes sus datos de contacto y has priorizado cuáles son los más importantes. Ahora es el momento de empezar a contactarlos.

Superar a

Ahora tenemos que dar el paso y empezar a contarle a la gente sobre nuestro gran contenido o campaña. Debe comenzar con sus objetivos de alto nivel porque no solo pueden brindarle buenos resultados si responden bien, sino que también puede usarlos como prueba social más adelante cuando se acerque a sitios web más pequeños. Si los sitios web más pequeños ven que a un influencer le gustó un contenido y lo compartió, estarán mucho más abiertos cuando se comunique con ellos.

Estás contactando a una persona real

No hay ninguna máquina detrás del sitio web con el que está contactando que elija si le responde o no. Es una persona real que, en realidad, probablemente recibe muchos correos electrónicos de divulgación si tiene un blog popular. Son una persona real y merecen tener un poco de su tiempo para que se den cuenta de que no es simplemente otro spammer o programa de correo electrónico automatizado. Hablaremos sobre algunas formas específicas en que puede hacer esto más adelante en la guía, pero, por ahora, recuerde que está contactando a una persona real. Pregúntese cómo hablaría con esta persona si la conociera en la vida real. Tendría una conversación real con ellos, no la misma conversación que tuvo con otras personas que conoció ese día.

Además, no creo que un solo bloguero se despierte por la mañana con el pensamiento, «Hmm, ¿a quién debo enlazar hoy?» Nunca planearon vincularse contigo; tienen otras cosas en las que trabajar y que probablemente tengan prioridad sobre lo que usted les ofrece. Por esta razón, no debes asumir que un bloguero te debe algo; es su trabajo decirles por qué merece su tiempo, atención y ayuda.

Si la idea de contactar a una persona real y contarle sobre tu contenido te pone un poco nervioso, haz una revisión y asegúrate de que tu contenido sea tan compartible y valioso como crees. Si bien el exceso de confianza puede ser un error, debe sentirse lo suficientemente seguro en su idea como para creer que las personas reales reaccionarán bien ante ella. Si te acercas a alguien en la calle y le muestras en qué has estado trabajando, ¿reaccionaría bien? Si no es así, probablemente tenga más trabajo que hacer antes de comenzar la divulgación.

Cómo redactar tu mensaje

Recuerde que los blogueros con los que está contactando probablemente sean personas muy ocupadas, más aún si tienen blogs populares con muchos seguidores. Su mensaje debe ser lo suficientemente detallado como para explicar por qué debería importarles, al mismo tiempo que debe ser lo suficientemente corto para que lo lean todo y no se aburran o eliminen el mensaje.

A continuación, se incluyen algunos puntos a tener en cuenta al redactar su mensaje:

Diles por qué deberían preocuparse por ti

Dígales qué acción le gustaría que tomaran

Demuestre que es genuino y no un spammer

Diles por qué deberían preocuparse por ti

Si está en este punto con su campaña de construcción de enlaces, no debería quedarse atascado escribiendo esto. Si ha estado trabajando en un fragmento de contenido, justo al comienzo de su creación, debería haber determinado la respuesta a la pregunta: «¿Por qué a alguien le importaría esto lo suficiente como para vincularlo?» Recuerda nuestros ganchos de antes:

Noticias

Gracioso

Polémico

Visualización de datos

Competencia

Ego-cebo

Contenido detallado de formato largo

¿Tu contenido encaja en alguno de estos? Si no es así, ¿hay algo más exclusivo en el contenido que pueda hacer que alguien se preocupe por él?

El bloguero con el que estás contactando probablemente sea activo en tu industria y sabrá mucho sobre el tema de tu contenido, así que echa un vistazo a sus publicaciones de blog recientes y, si es posible, relacionarlas con la razón por la que crees que debería importarles.

Por ejemplo, si se está comunicando con un bloguero que es un gran fanático de las películas, es posible que haya escrito en su blog recientemente sobre una película que realmente le gusta. Si su contenido incluye películas e incluye la película sobre la que escribieron en el blog, ¡menciónelo! Esto no solo les dice por qué deberían preocuparse por su propio contenido, sino que también muestra que se ha tomado el tiempo para leer su blog, en lugar de simplemente enviarles un correo electrónico con plantilla.

Dígales qué acción le gustaría que tomaran

Muchos correos electrónicos de divulgación eluden el tema de lo que realmente quiere el remitente. Es posible que algunos no se atrevan a mencionar las palabras «enlace» o «SEO» por temor a que el bloguero marque el correo electrónico como spam. Sin embargo, necesitamos encontrar una manera de lograr que el bloguero realice la acción que nos gustaría. A veces, es posible que la acción no se trate SOLO de un simple enlace. Podría tratarse de varias cosas, que incluyen:

  • Compartir su contenido en redes sociales como Twitter, Facebook o Google+
  • Incrustar su contenido si es una infografía o un widget
  • Aceptar una publicación de invitado suya, relacionada con su contenido y vincularla
  • El bloguero que escribe un artículo de opinión sobre su contenido y lo vincula

Estos son solo algunos ejemplos, pero puede ver rápidamente que hay diferentes niveles de acciones y las barreras para cada uno son diferentes. Por ejemplo, el bloguero que se toma el tiempo para escribir su propio contenido editorial sobre el tema y vincular su contenido es una gran pregunta. Por el contrario, simplemente compartir en sus redes sociales probablemente llevará unos minutos como máximo.

Debes tener esto en cuenta al redactar tu mensaje y ser consciente de que cuanto más le pidas a un bloguero, más atractivo e interesante debe ser tu contenido.

Las acciones anteriores tampoco son mutuamente excluyentes. Puede experimentar grandes resultados si un bloguero influyente se vincula a usted Y comparte un vínculo con su red social. Al mismo tiempo, también puede utilizar una táctica sutil si recibe una respuesta ligeramente negativa. Por ejemplo, si la primera acción que intentas que realice el bloguero es escribir un artículo editorial en su sitio y dice que no, pero le gusta lo que has hecho, puedes hacer un seguimiento y pedir un tweet en su lugar. Esto es particularmente útil si está contactando a un bloguero influyente que muchos no ceden una vez que han dicho que no, pero que probablemente tiene muchos seguidores en las redes sociales con quienes no les importaría compartir el contenido.

Otro seguimiento de este escenario podría ser que ofrezcas escribir una publicación de invitado para ellos.

Esta es una buena solución si les gusta el contenido pero no tienen tiempo suficiente para escribir sobre él. Por lo general, querrá guardar este tipo de seguimiento para sitios web muy sólidos porque requiere tiempo y recursos adicionales para que suceda.

Demuestre que es genuino y no un spammer

Se trata de personalizar su mensaje para que el bloguero no busque inmediatamente el botón de spam o eliminar. Recuerde que los blogueros populares recibirán muchos correos electrónicos de divulgación, por lo que vale la pena tomarse el tiempo para hacer el suyo un poco diferente y personalizado para ellos. Hay muchas formas de hacer esto sin agregar demasiado tiempo a su proceso o sin comprometer la calidad. Estas son algunas de estas formas:

  • Usa su nombre
  • Use una buena línea de asunto
  • Mencione algo específico sobre su trabajo.
  • Utilice una firma de correo electrónico adecuada
  • Utilice una dirección de correo electrónico genuina
  • Use su ubicación (si es relevante)

Echemos un vistazo a estos con más detalle.

Usa su nombre

Suena bastante simple y directo, pero mucha gente no se toma el tiempo para hacer esto a pesar de que normalmente no lleva tanto tiempo. Realmente puede marcar una gran diferencia y brindarle ese poco de atención adicional que necesita para transmitir su mensaje clave.

A continuación, se ofrecen algunos consejos para encontrar el nombre de alguien:

  • Consulta la página acerca de
  • Verifique el nombre del autor en las publicaciones del blog
  • Haga clic en sus cuentas de redes sociales para ver si su nombre aparece allí.
  • Ingrese su correo electrónico en una herramienta como Rapportive (Gmail) o Xobni (Outlook) que busca información adicional relacionada con una dirección de correo electrónico

Si no puede encontrar su nombre, usar algo como «Hola» está bien, pero evite usar cosas como «Hola Webmaster» o «Hola blogger», ya que estos han sido utilizados tradicionalmente por spammers masivos de correo electrónico y desea evitar asociado con eso!

Use una buena línea de asunto

Incluso antes de que hayan abierto su correo electrónico, el blogger verá la línea de asunto. Si no les gusta lo que ven aquí, es probable que se elimine de inmediato y ni siquiera se molesten en abrir el correo electrónico. Esto es lo peor que puede suceder porque ni siquiera tienes la oportunidad de hablar con ellos o recibir comentarios.

Hay algo más importante que recordar aquí: una línea de asunto incorrecta también puede activar filtros de spam y hacer que su correo electrónico sea marcado como spam. En este punto, confía en que el bloguero revise su carpeta de correo no deseado (muchos no lo harán) y verá su correo electrónico como genuino. De cualquier manera, este no es un buen lugar para estar.

Aquí hay algunos consejos para escribir una buena línea de asunto:

  • Sea breve y conciso
  • Mencione el nombre del sitio web si puede
  • Evite el uso excesivo de letras mayúsculas
  • Mencione algo específico sobre su sitio (como el nombre)
  • Evite cosas como «intercambio de enlaces» o «solicitud de enlace»

Aquí hay algunos artículos realmente buenos y detallados de Hubspot y Smart Insights sobre el tema de las buenas líneas de asunto.

Mencione algo específico sobre su trabajo.

Esto es muy importante si quieres demostrar que no has enviado el mismo correo electrónico con plantilla a muchos blogueros. Mencionar algo específico sobre el bloguero con el que estás contactando o su blog realmente puede ayudar a demostrar que te has tomado el tiempo para investigar antes de enviar el correo electrónico. Esto también le brinda una gran oportunidad para presentar su propio contenido y el concepto de por qué el bloguero debería preocuparse por él.

Veamos algunas formas en las que puedes mencionar algo específico:

  • Mira los temas de sus publicaciones de blog recientes.
  • Mira sus tweets / retweets recientes
  • Mira los comentarios que han hecho en las publicaciones del blog.
  • Mire su página acerca de los intereses personales
  • Mira su biografía en su página de Twitter.

Todos estos pueden brindarle información valiosa sobre el bloguero que luego puede incorporar a su correo electrónico de forma natural. A continuación, se muestra un ejemplo de cómo puede verse esto en un correo electrónico:

Me di cuenta de su reciente publicación de blog sobre las mejores películas de 2014 hasta ahora. No podría estar más de acuerdo y definitivamente pondría El lobo de Wall Street en la parte superior de mi lista también. De hecho, quería compartir con ustedes algo relacionado con esto, LINK, es una visualización de las películas más taquilleras de 2014 junto con los costos de producción y las ganancias. Pensé que, dada su reciente publicación en el blog y su interés en las películas, podría ser de su interés.

Esto no tomó mucho tiempo para escribir y fue el resultado de mirar un puñado de títulos de publicaciones de blog recientes escritos por el bloguero con el que estoy contactando. Sería bastante difícil (probablemente imposible) que un software de correo electrónico no deseado hiciera girar algo tan único y específico para el blogger, por lo que es probable que pase la prueba de correo no deseado.

Utilice una firma de correo electrónico adecuada

Este es un pequeño consejo y no lleva tiempo. Debe insertar una firma de correo electrónico adecuada en la parte inferior de todos sus correos electrónicos de divulgación que incluya cosas como:

  • Tu nombre completo
  • Su puesto de trabajo
  • La URL del sitio web que representa
  • Su número de teléfono
  • Tus cuentas de redes sociales (si están relacionadas con el trabajo)

Por lo tanto, puede terminar con algo parecido a esto:

 Trogloautoegocrata
 Ejecutivo de marketing online
 artefactosdenegocioweb.site
 01234 567 8910
 twitter.com/pneuma_0

Esta es otra señal para el bloguero de que eres una persona genuina. Pueden visitar su sitio web, su actividad social o incluso llamarlo. Una vez más, los spammers no harían esto.

Utilice una dirección de correo electrónico genuina

Hay cierto debate sobre este. Algunos SEO creen firmemente que siempre debe usar una dirección de correo electrónico del cliente al que representa en lugar de la habitual para su empresa de SEO. Entonces, si fuera a hacer un esfuerzo por Zappos, debería usar [email protected] en lugar de [email protected]

Este argumento tiende a derivarse del hecho de que los SEO pueden tener una mala reputación, es decir, si el bloguero ve que les está enviando un correo electrónico desde la dirección de correo electrónico de una empresa de SEO, puede desactivarlos instantáneamente.

Sin embargo, por mi propia experiencia, nunca he tenido problemas con el uso de mi dirección de correo electrónico de Distilled para la divulgación. De hecho, puede ser una muy buena forma de comprobar que lo que estoy haciendo es de buena calidad. Puedo hacerme esta pregunta:

«¿Estoy de acuerdo con comunicarme con este bloguero sobre este contenido, usando el nombre Destilado?»

Si la respuesta es no, entonces ¿debería realmente estar haciendo alcance en primer lugar?

En última instancia, debe probar lo que funcione mejor para usted. Si me dieran la opción, probablemente usaría una dirección de correo electrónico de cliente, pero si no hubiera una disponible, no dejaría que eso me impida realizar actividades de divulgación utilizando mi dirección de correo electrónico habitual.

Una cosa por la que recomendaría precaución aquí es el uso de proveedores de direcciones de correo electrónico gratuitos como Gmail, Hotmail o Yahoo. Desafortunadamente, muchos spammers también aprovechan estos servicios gratuitos, lo que lo convierte en otra señal de que no eres una persona genuina.

Use su ubicación (si es relevante)

Las oportunidades para usar este consejo pueden ser pocas y espaciadas, pero si tiene la oportunidad, realmente puede ayudarlo a lucir más genuino y sembrar las semillas de una buena relación.

La idea es que si estás contactando a un bloguero que reside en la misma ciudad que tu cliente, lo menciones en tu correo electrónico. Esto realmente le permite trabajar el ángulo local y decir algo como:

«Como también estamos ubicados en Seattle, queríamos aprovechar la oportunidad para hablar con blogueros locales como usted y tratar de compartir algunos de los contenidos en los que hemos estado trabajando y que pueden ser de su interés».

Puede ir un paso más allá e incluso reunirse con blogueros locales para almorzar o tomar un café. No hay mejor manera de demostrar que eres una persona real y genuina que invitándole a alguien un café (¡y una magdalena!). Si encuentra que hay bastantes blogueros locales en su área, entonces organizar una reunión local también podría ser una excelente manera de construir relaciones genuinas y lograr que se unan a su marca.

Siguiendo

Probablemente he construido tantos enlaces como resultado del seguimiento de personas como con mi primer correo electrónico. La gente está ocupada; los bloggers populares recibirán muchos correos electrónicos, y en un mundo donde podemos revisar el correo electrónico en movimiento, su correo electrónico puede quedar enterrado y olvidado con bastante rapidez.

Solo por esta razón, vale la pena asegurarse de hacer un seguimiento de todo el alcance si no obtiene una respuesta la primera vez. El beneficio adicional aquí es que también refuerza el hecho de que es una persona genuina y no una pieza de software automatizada que está llegando a muchos sitios web a la vez.

Para realizar un seguimiento adecuado, debe mantener su alcance lo más organizado posible y registrar las respuestas que reciba. ¡Lo último que quieres es hacer un seguimiento con alguien que ya se haya vinculado contigo!

Hay algunas formas de mantenerse organizado con su alcance que van desde hojas de cálculo de Excel muy simples hasta sistemas de gestión de relaciones con el cliente (CRM) completamente integrados. Veamos algunas de estas opciones.

Una hoja de cálculo de Excel

Cuando empiece con la construcción de enlaces, una simple hoja de cálculo funcionará bien. Incluso en el nivel intermedio, aún puede hacer el trabajo, pero puede volverse un poco grande y engorroso si está trabajando en varias campañas al mismo tiempo.

Una simple hoja de Excel puede comenzar con este aspecto:

Realmente puede ser así de simple. Puede agregar columnas adicionales para cualquier dato o métrica específicos que le interesen, pero esto ciertamente hará el trabajo por usted.

Sin embargo, después de haber estado usando esto por un tiempo, puede resultar un poco difícil trabajar con él. Por ejemplo, ¿qué sucede cuando ejecuta una segunda campaña y desea volver a conectarse con sus contactos? Es posible hacerlo con un sistema de Excel lo suficientemente avanzado, pero puede ser un poco complicado.

Herramientas especializadas para la gestión de la divulgación

En este punto, es posible que deba invertir en un sistema más sólido y enfocado para administrar su alcance. Aquí hay algunas opciones, como BuzzStream , que probablemente sea una de las más populares para este tipo de tareas.

Boomerang

Boomerang es un complemento gratuito para Gmail con una pequeña característica que podemos usar para hacer un seguimiento de los objetivos de alcance. Al enviar un correo electrónico, puede decirle a Boomerang que le envíe el correo electrónico si no recibe una respuesta dentro de un período de tiempo establecido. Se parece a esto:

En este caso, si la persona a la que estoy enviando un correo electrónico no responde en dos días, Boomerang me enviará el correo electrónico. En este punto, puedo hacer un seguimiento rápido con ellos y lo mejor es que puedo estar seguro de que no estoy enviando correos electrónicos a las personas equivocadas que ya han respondido.

Combine esto con las respuestas enlatadas (que se describen a continuación) y tendrá una forma rápida y eficaz de realizar un seguimiento de todos los objetivos de sus enlaces.

Cómo dar seguimiento

En términos de exactamente cómo hacer un seguimiento de las personas, mi consejo es que el correo electrónico sea breve y directo. Ya les envió un correo electrónico una vez y describió todos los detalles que necesitan, por lo que no necesita repetirlo todo de nuevo. Si responde el mismo correo electrónico que envió, la mayoría de los programas de correo electrónico incluirán el correo electrónico original, de todos modos, para que la persona pueda desplazarse hacia abajo y encontrarlo muy fácilmente si así lo desea.

En términos de qué decir, algo tan simple como esto puede hacer el trabajo:

Hola John,

Solo quería hacer un seguimiento del correo electrónico que envié hace unos días (pegado a continuación) con respecto a la guía definitiva para mochileros que he preparado. Sería genial recibir sus comentarios, si es posible, y ver si esto es algo que le interesaría compartir con los lectores de su blog.

Espero escuchar de usted.

¡Gracias!

Arrozal

(Aquí puede incluir el correo electrónico original para que puedan consultarlo si no pueden recordarlo).

Es agradable y breve, dice lo que necesita y es cortés.

Normalmente suelo hacer un seguimiento con alguien una vez. Si aún no obtengo una respuesta, probablemente seguiré adelante y no los contactaré más para esta campaña en particular. Si hace más seguimiento, corre el riesgo de molestarlos y de dañar sus posibilidades de entablar una relación con ellos.

Lidiar con las respuestas negativas

En algún momento, es probable que reciba respuestas negativas a su alcance. Esto es normal y algo de lo que no debes preocuparte. De hecho, puede ser una gran oportunidad para interactuar con un bloguero y obtener más comentarios de él. En esta sección hay algunos principios a tener en cuenta cuando se trata de respuestas negativas.

Responde siempre; no ignores el correo electrónico

Puede ser tentador ignorar el correo electrónico y seguir adelante, especialmente si has puesto tu corazón y tu alma en un contenido que a alguien simplemente no le gusta. Pero ignorar la respuesta significa que está dañando sus posibilidades de construir una buena relación con esa persona. Puede que no les guste el trabajo actual que ha realizado, pero ¿qué pasa con la próxima pieza que haga? Lo último que quieres hacer es alienar a alguien para que ni siquiera se moleste en mirar tus futuros trabajos.

Obtenga tanta información y comentarios como sea posible

Cuando responda a alguien, intente obtener comentarios sobre por qué no están interesados ​​en vincularse a usted. Si está promocionando un contenido, pídales su opinión sobre qué mejoraría el contenido. ¿Existe una mejor forma de presentar la información? ¿Hay datos o estadísticas adicionales que lo hubieran hecho más valioso o efectivo?

A veces, el problema puede no ser el contenido en sí. En cambio, es posible que el bloguero no tenga tiempo para escribir una publicación de blog y un enlace a usted. En ese caso, es posible que desee ofrecer al bloguero algo de ayuda para escribir la publicación para que no tenga que dedicar tiempo a ella.

Al mismo tiempo, puede pedirle a la persona su opinión sobre qué contenido se necesita con urgencia en su industria. ¿Ven una demanda de algo, pero no tienen tiempo para crearlo ellos mismos? Hay una gran oportunidad aquí si la busca. Por ejemplo, es posible que pueda llegar a un acuerdo en el que se asocie con el bloguero para crear un contenido. Pones el trabajo en el contenido que quieren que se cree y ellos usan sus contactos para ayudar a promoverlo. Juntos, han creado algo valioso para la industria

Además, imagina que tienes una buena idea para un contenido de ellos. Luego te vas y lo creas, les envías un correo electrónico nuevamente y les muestras. ¡Probablemente serán mucho más receptivos esta vez! Más aún si de alguna manera puede darles crédito por la idea, tal vez una pequeña mención o un enlace al contenido que los reconozca.

Consejos rápidos para una difusión eficaz

Aunque desee tomarse el tiempo para personalizar sus correos electrónicos, existen algunas buenas herramientas que puede utilizar para acelerar su proceso sin comprometer la calidad.

Boomerang

Mencioné Boomerang anteriormente, diciendo que puede ser una gran herramienta para asegurarse de hacer un seguimiento de las personas que usan esta pequeña y agradable función:

También tiene otra gran característica que le permite programar cuándo se envía un correo electrónico. Esto es muy útil si realiza actividades de divulgación en diferentes zonas horarias. Un buen ejemplo es si estás en Seattle y te comunicas con blogueros del Reino Unido, cuando llegas a la oficina y comienzas a enviar correos electrónicos a las 9 a.m., es casi el final de la jornada laboral en el Reino Unido. Puede que este no sea el momento ideal para enviar un correo electrónico a alguien.

Por lo tanto, Boomerang le permite programar cuándo se envía un correo electrónico. Una vez que haya instalado la aplicación, aparecerá un pequeño botón en Gmail:

Cuando redacta un correo electrónico y hace clic en este, obtiene este menú desplegable:

Desde aquí puede programar el correo electrónico y asegurarse de que llegue a alguien en el momento adecuado.

Respuestas preparadas

Las respuestas almacenadas son una función de Gmail Labs ( lea cómo habilitar Labs aquí ) y le permite insertar rápidamente plantillas preescritas en un correo electrónico. Esto es muy útil por varias razones, una de las cuales es que no necesita preocuparse por copiar y pegar en sus correos electrónicos todo el tiempo. En su lugar, puede seleccionar la opción de respuestas predefinidas e insertar el texto relevante:

Esto es muy útil si lo combina con Boomerang y lo usa para hacer un seguimiento de las personas.

Puede crear una respuesta almacenada que haga un seguimiento de las personas a las que ya ha enviado correos electrónicos. Usando nuestro ejemplo anterior, puede verse algo como esto:

Tenga en cuenta que los bits resaltados en amarillo son las partes que personaliza para la persona con la que se comunica. Aún debe personalizarlo, de lo contrario, es probable que no obtenga una respuesta.

Informativo

Rapportive es un excelente complemento para Gmail y Outlook que le brinda bastante información sobre la persona a la que está enviando un correo electrónico. Aquí hay un ejemplo de cómo se ve Rapportive cuando intento enviar un correo electrónico a Rand:

Hay mucha información que incluye:

Ubicación de Rand
Su puesto en Moz
Su cuenta de Twitter
Su perfil de LinkedIn

Toda esta información puede ayudarme a conocer un poco más sobre él y ayudarme a personalizar aún más mi correo electrónico. Por ejemplo, si ha tuiteado recientemente una noticia que yo conozca, también puedo comentarla. Esto demuestra que me he tomado el tiempo de investigar sobre él, en lugar de simplemente enviar un correo electrónico general a mucha gente.

Escollos de divulgación para evitar

Hay algunos errores comunes que pueden ocurrir cuando construye enlaces. Los errores ocurren; esto está bien siempre que aprenda de ellos. Con suerte, esta sección lo ayudará a aprender de los errores de otras personas y evitar algunos de estos escollos.

Usar software de envío masivo de correos electrónicos

Hay muchos proveedores de software que le permiten enviar correos electrónicos a muchas personas a la vez. Esta es una práctica legítima siempre que las personas hayan optado por recibir noticias suyas y estén esperando el correo electrónico. Muchas empresas hacen esto todo el tiempo con sus listas de correo. Sin embargo, cuando se trata de construcción de enlaces, generalmente es una mala idea utilizar cualquier tipo de software como este.

Aquí hay algunas razones:

  • Es mucho más difícil personalizar correos electrónicos masivos como este
  • Si comete un error, no es solo un destinatario el que lo ve; todos lo hacen
  • Puede incluirse en la lista negra si las personas comienzan a denunciarlo como spam
  • Es posible que esté infringiendo la ley si envía correos electrónicos masivos a personas que no han optado por recibir correos electrónicos de esta manera.

Agregue a esto el hecho de que está poniendo en peligro no solo su propia reputación, sino la del sitio web que representa, arruinando cualquier posibilidad de que el propietario del sitio web trabaje con los destinatarios del correo electrónico en el futuro.

No personalizar su plantilla

Anteriormente, vio una plantilla de correo electrónico que podría usar para el seguimiento:

¿Imagina enviar este correo electrónico a alguien sin editar los bits amarillos? ¡Es MUY improbable que obtenga una respuesta positiva! Por eso, en este ejemplo en particular, elegí resaltar las secciones en amarillo para que sea menos probable que me olvide de ellas.

Si esto sucede, la función de deshacer envío de Gmail Labs a veces puede rescatar la situación si eres lo suficientemente rápido.

¿Cuánto tiempo llevará la construcción de enlaces mejorar la clasificación de un sitio?

Como se mencionó en la sección anterior sobre el establecimiento de objetivos, la construcción de enlaces puede tardar un tiempo en tener un efecto positivo en la clasificación de su sitio web. El período de tiempo puede variar mucho y depende de varios factores:

La competitividad de su industria en su conjunto

Lo competitivo que sus palabras clave objetivo son

La actividad de sus competidores, es decir, si también están creando vínculos de forma activa

Los tipos de enlaces que está creando

La historia y la fuerza de tu dominio

Todos estos factores pueden significar que pueden pasar desde varios días hasta varios meses antes de que se logre un aumento en la clasificación. Esto debe tenerse en cuenta en sus metas y expectativas y todas las partes deben ser conscientes de que es poco probable que se produzca una mejora instantánea.

Antes de comenzar, vale la pena tomar nota de dónde se ubica actualmente para sus palabras clave más importantes, así como también cómo cambian esos rangos una vez que su trabajo de construcción de enlaces realmente comienza. Dependiendo de cuántas palabras clave esté rastreando y en qué período de tiempo, usar una herramienta como Moz Pro podría facilitar las cosas, pero siempre puede rastrear las cosas por su cuenta usando una hoja de cálculo simple y haciendo clic en las SERP para ver dónde se encuentra actualmente .

Una expectativa realista a establecer es que verá un aumento en el tráfico si trabaja constantemente para mejorar su sitio web, negocio y actividad en línea. Debe intentar no pensar en la construcción de enlaces como una actividad única, porque los resultados pueden desilusionarse. En cambio, la construcción de enlaces debe ser un flujo constante de actividad junto con otras iniciativas como la creación de contenido, un excelente servicio al cliente y las redes sociales. En conjunto, toda esta actividad puede generar un aumento del tráfico y un aumento de los ingresos de su empresa. Es la combinación y un impulso constante hacia la meta lo que puede hacer que esto suceda rápidamente.

4. Tácticas de construcción de enlaces

Hay muchísimas formas de obtener enlaces. Las tácticas adecuadas para usted dependen de los recursos que tenga a su disposición, así como de la industria en la que se encuentre. Las industrias que están más establecidas y competitivas a menudo requieren que sea bastante agresivo con la construcción de enlaces, y es posible que obtenga esos enlaces. más difícil. 

Otras industrias, a menudo las industrias más nuevas que están creciendo rápidamente, están llenas de oportunidades para interactuar con blogueros y construir una comunidad. Teniendo esto en cuenta, esta sección revela algunas tácticas de construcción de enlaces que se pueden aplicar a la mayoría de los tipos de sitios web.

Construcción de enlaces basada en contenido

Algunos de estos ya los ha aprendido en el capítulo sobre cómo crear una campaña de construcción de enlaces, por lo que intentaremos no repetirnos aquí. La premisa básica es que crea un activo que usa para intentar obtener enlaces. Esto toma la forma de un contenido y puede incluir algo como:

  • Una infografia
  • Una visualización de datos
  • Un libro blanco
  • Una guía práctica
  • Un video
  • Una galería de imágenes

Usted crea estos activos con miras a obtener enlaces a ellos de personas que los encuentran relevantes, interesantes, divertidos, informativos, etc. Luego se comunica con estas personas en un intento de construir esos enlaces. Con el tiempo, su objetivo es llegar a un punto en el que no es necesario solicitar todos y cada uno de los enlaces que recibe. En cambio, debería poder sembrar el contenido con algunas personas influyentes clave en su comunidad que puedan ayudar a correr la voz en su nombre. Esto puede llevar mucho tiempo y requiere una gran inversión en contenido excepcional, pero ciertamente es posible.

Ejemplos de campañas de construcción de enlaces basadas en contenido

En esta sección, veremos algunos ejemplos de campañas exitosas de construcción de enlaces junto con un análisis de lo que las hizo exitosas. Una cosa a tener en cuenta aquí es que el objetivo principal de los siguientes ejemplos puede que no hayan sido los enlaces, pero de todos modos tuvieron mucho éxito, por lo que hay algo que podemos aprender.

http://www.swissotel.com/promo/etiquette-map/

Esta página tiene actualmente 68 dominios raíz de enlace y una autoridad de página de 63. ¿Qué la hizo exitosa?

  • Funciona muy bien y es fácil de usar; simplemente elige tu país y el contenido cambia instantáneamente
  • El diseño es muy limpio, lo que significa que entiendes lo que hace de inmediato.
  • Es relevante para el tipo de personas que visitarían un sitio web de reserva de hotel.
  • El contenido es realmente útil para las personas porque no conocer la cultura o etiqueta local es un problema común.

100 años de música rock visualizados

Esta es otra pieza interactiva de contenido que muestra los diferentes géneros de música rock que se han desarrollado en los últimos 100 años.

http://www.concerthotels.com/100-years-of-rock

Actualmente, la página tiene 198 dominios raíz de enlace y una autoridad de página de 53. Veamos por qué atrajo enlaces:

  • La interactividad realmente se suma al contenido; atrae al usuario de inmediato y lo mantiene en la página
  • Puede interactuar con la pieza y escuchar muestras de música.
  • Se aplica a una gran cantidad de personas (fanáticos de la música rock)
  • Está en línea con las personas que usarían un sitio de reserva de hoteles centrado en lugares de música.

Tú contra John Paulson

Esta fue una idea muy inteligente de un SEO en el Reino Unido. Es un contenido interactivo que le permite comparar su salario anual con el de John Paulson, que es un operador de forex muy exitoso.

https://mahifx.com/john-paulson/

Solía ​​estar alojado en la página de inicio y se usaba como una técnica de construcción de enlaces para obtener enlaces a la página de inicio antes de que se lanzara el servicio. Antes de que se moviera, el contenido tenía más de 200 dominios de enlace. ¿Qué lo hizo exitoso?

  • Es interactivo pero muy sencillo de usar; solo te pide un dato (tu salario)
  • Es muy interesante; te mantiene desplazándote hacia abajo en la página para obtener más información
  • La gran escala de cuánto dinero gana John Paulson es difícil de comprender para la mayoría de nosotros.
  • Es muy fácil de compartir, ya que es relevante para casi cualquier persona, no solo para los operadores de forex.

18 fundadores de startups comparten sus puntos más bajos

Esto es un poco diferente a las piezas de contenido anteriores y consiste principalmente en contenido escrito, en lugar de visual. Es una serie de historias de fundadores de startups que comparten sus puntos más bajos antes de convertirse en grandes éxitos.

http://www.attendly.com/stories-of-failure-and-redemption-18-startup-founders-share-their-lowest-moments-before-coming-out-on-top/

Esta página tiene actualmente 21 dominios raíz de enlace y una autoridad de página de 36. Echemos un vistazo a lo que hizo que esto sucediera:

  • Es diferente; Las entrevistas suelen ser sobre puntos altos y éxitos, pero esto fue todo lo contrario, por lo que puede provocar la atención de la gente.
  • Los entrevistados y sus empresas son muy conocidos dentro de sus campos, por lo que probablemente tengan una gran cantidad de seguidores sociales.
  • Este contenido puede atraer a una amplia gama de personas activas en línea, lo que aumenta las posibilidades de obtener enlaces y compartir en redes sociales.

Blogs invitados

Los blogs invitados son el proceso de acercarse a otros sitios web para ver si publicarán un fragmento de contenido que usted escriba en su blog. Si bien a menudo es una forma eficaz de obtener enlaces utilizando contenido de alta calidad, Google ha tomado medidas enérgicas contra los especialistas en marketing que abusan de esta táctica con contenido de baja calidad y texto de anclaje sobre optimizado.

A medida que los blogs invitados se convirtieron en una táctica cada vez más común, se automatizó cada vez más y la calidad de las publicaciones disminuyó considerablemente. Google lo notó. Matt Cutts, el jefe del equipo de spam web de Google, escribió una publicación en la que declaraba que podíamos «ponerle un tenedor: los blogs invitados están listos». Si puede producir contenido de alta calidad, muchos sitios de buena reputación aceptarán con gusto publicaciones de invitados (Moz es uno de ellos). Dicho esto, no debe usarse únicamente para crear enlaces, ya que Google se ha vuelto muy, muy bueno para encontrar y devaluar enlaces creados de esta manera.

Cebo de ego

El cebo de ego es una pieza de contenido que juega con los egos de las personas que aparecen en ese contenido. La esperanza es que, al ser incluidas, estas personas se sientan mejor y estén más inclinadas a compartir el contenido con un enlace. Probablemente hayas visto ejemplos de esto antes. A continuación, presentamos algunos:

http://www.thelovelyplants.com/10-gardening-blogs-to-follow/

Enumera blogs de jardinería junto con una breve descripción de cada uno.

http://go.brandshank.com/top-10-electronic-music-blogs-2011/

Enumera los 10 mejores blogs de música electrónica según una serie de factores, incluidos los tweets, el alcance de Facebook y MozRank.

http://www.webdesigndev.com/roundups/30-most-influential-people-in-web-design

Enumera las personas más influyentes en el diseño web e incluye fotografías de ellas, así como sus sitios web y canales sociales.

Todos estos atraerán la atención de las personas o los sitios web que se presentan. Si bien esta puede ser una buena forma de obtener enlaces y tráfico de alta calidad a su sitio web, es poco probable que obtenga grandes volúmenes de enlaces, porque el contenido suele estar bastante dirigido a algunas personas o sitios web de alto perfil.

El proceso para la construcción de enlaces ego-cebo se parece a esto:

Concepto y objetivos de investigación> Redactar contenido> Difusión> Seguimiento

Paso 1: Concepto y objetivos de la investigación

Primero, debe idear el concepto de su contenido, y deberá estar relacionado de alguna manera con el tema de su propio sitio web. Por ejemplo, si tiene un sitio web que vende cobertizos de jardín, puede elegir una de las siguientes ideas:

  • Los 10 mejores blogs de jardinería de 2014
  • 15 diseños de jardines inspiradores
  • Los mejores blogueros de jardinería a seguir en Twitter

Estas son ideas muy simples, pero el punto es no complicar demasiado las cosas.

Una vez que haya decidido su idea, debe investigar a quién incluirá en su contenido. Hay algunas cosas que debe tener en cuenta cuando intente encontrar a las personas adecuadas:

  • Busque blogs que estén activos y que hayan publicado publicaciones muy recientemente.
  • Busque blogs que tengan buenos niveles de seguidores sociales.
  • Asegúrese de poder encontrar los datos de contacto de los blogueros.

Además, y esto debería ser evidente, si está haciendo algo así como una lista de los 10 principales, asegúrese de que cada persona o sitio en esa lista sea realmente digno de estar en esa lista. Si su única motivación es encontrar personas que puedan estar dispuestas a compartir, eso podría ser obvio tanto para las personas a las que intenta atraer como para los lectores.

Paso 2: escribir contenido

Esta parte también es simple, pero debe intentar incluir tantos detalles como sea posible sobre cada persona o sitio web que presenta. Recuerde que está tratando de llamar la atención de los blogueros y desea que compartan la publicación y la vinculen. Por lo tanto, incluya lo siguiente, si puede:

  • Una imagen del blogger o una captura de pantalla del sitio web.
  • Un enlace a su sitio web y perfil de Twitter.
  • Por qué están incluidos en la lista; qué hace que el blog o la persona sean realmente excepcionales

Paso 3: Difusión

Una vez que se publica la publicación, el siguiente paso es enviar un correo electrónico a los blogueros o sitios web que ha presentado para informarles. A continuación, se muestra un ejemplo de un correo electrónico que puede elegir enviar:

Hola John,

Solo quería hacerle saber que ha aparecido en nuestra lista de los 10 mejores bloggers de jardinería de 2014: ENLACE A LA URL.

Te incluyeron porque la calidad de las publicaciones que publicas, así como los consejos que les das a los lectores, es increíble y mereces un reconocimiento por ello.

No dudes en echar un vistazo y asegurarte de que tengo todos tus datos correctos. Realmente agradecería también cualquier comentario que tenga. Si también desea compartirlo en Twitter o incluirlo en su blog en algún lugar, sería increíble.

¡Gracias!

Arrozal

Recuerde mantenerlo simple. Siempre puede agregar más detalles si lo desea, pero es probable que las personas con las que se comunique estén ocupadas, por lo que desea transmitir su mensaje rápidamente.

Paso 4: seguimiento

Mencionaremos esto varias veces a lo largo de esta guía para resaltar la importancia de este paso: Asegúrese de hacer un seguimiento de las personas que presenta en su contenido. Puede ser útil usar una herramienta como Boomerang para recordarlo.

Construcción de enlaces rotos

Internet está lleno de enlaces rotos. A menudo, estos enlaces rotos existen en páginas valiosas y de alta calidad. La construcción de enlaces rotos es una práctica muy popular que se basa en la premisa de ayudar a los webmasters a arreglar sus enlaces rotos al proporcionarles una alternativa superior para enlazar.

Aunque los detalles pueden variar, el proceso básico se ve así:

  1. Investigue enlaces rotos y encuentre buenos objetivos

  2. Creación de contenido

  3. Superar a

He aquí un ejemplo. Dirige una empresa de análisis de productos lácteos y desea crear enlaces a sus páginas de recursos científicos. Una universidad en su área tiene una página más antigua sobre recursos lácteos, pero muchos de los enlaces están rotos. Por favor, comuníquese con el webmaster para señalar los enlaces rotos y sugerir amablemente su recurso más nuevo y actualizado como alternativa. El webmaster de la universidad luego enlaza a su página de recursos lácteos.

Este proceso se puede repetir una y otra vez. A veces usa su contenido existente como una sugerencia para reemplazar enlaces rotos, otras veces crea contenido nuevo específicamente para este propósito.

A continuación, se muestran algunos recursos adicionales sobre cómo realizar la construcción de enlaces rotos:

Reclamación de enlaces

Ligeramente diferente a la construcción de enlaces rotos es la práctica de recuperación de enlaces, donde usted arregla o «recupera» enlaces que alguna vez apuntaron a su sitio, o apuntan a su sitio pero no proporcionan ningún valor de SEO.

Hay muchos tipos diferentes de estrategias de recuperación de enlaces.

404

Estos son enlaces que apuntan a páginas de su sitio web que ya no existen. Open Site Explorer es una buena herramienta para encontrarlos. (Realice una búsqueda de «Páginas principales» y ordene por 404). Puede redirigir o corregir estos enlaces por su cuenta, o pedirle al webmaster que cambie el enlace.

Menciones de marca no vinculadas

A veces es común y fácil encontrar a otras personas escribiendo sobre su sitio sin enlazarlo. A menudo, un simple correo electrónico al autor es suficiente para asegurar un enlace. Las herramientas comomend.net , Google Alerts y Fresh Web Explorer son excelentes para buscar menciones.

Imágenes no vinculadas

Es común encontrar sitios web que hayan publicado sus propias imágenes sin atribución. En lugar de presentar un aviso de eliminación de derechos de autor o DMCA, esto presenta una excelente oportunidad para obtener un enlace.

Utilice herramientas como TinEye y la Búsqueda de imágenes de Google para encontrar webmasters que publiquen sus imágenes y solicite una atribución cortésmente. Cubriremos más de esto en el Capítulo 7 .

Un mundo de tácticas de construcción de enlaces

Este capítulo solo describe algunas de las cientos de tácticas de construcción de enlaces diferentes que puede usar (¡o incluso inventar!). Las tácticas específicas que elija dependerán de sus recursos, creatividad, nicho, audiencia y tiempo disponible.

Para obtener más inspiración, le recomendamos que consulte las Tácticas de construcción de enlaces de Jon Cooper o la categoría Construcción de enlaces del Blog de Moz .

5. Métricas de construcción de enlaces

Hay varias métricas asociadas con los enlaces que debe conocer. Estas métricas pueden ayudarlo a juzgar el valor de un enlace potencial, ayudándolo a evaluar si vale la pena buscarlo y cuántos recursos debe invertir para adquirirlo. Conocer este tipo de métricas también es útil cuando se realiza un análisis de perfiles de enlaces (un informe holístico del número y tipos de enlaces en un sitio web), ya sea en el sitio web de un competidor o en el suyo propio.

 

Fuerza del dominio

La fuerza del dominio es el valor acumulativo de un dominio completo. En lugar de mirar el valor de las páginas individuales, miramos el dominio como un todo para entender qué tan fuerte es.

Por lo general se muestra como cualquiera autoridad de dominio o como página de inicio de la Autoridad de página .

Google calcula el PageRank y se basa en el número y la calidad de los enlaces que apuntan a una página web. Se ejecuta en una escala de 0 a 10, siendo 10 la más alta. Podemos utilizar el PageRank de la página de inicio de un sitio web para tener una idea de lo fuerte que es. Aunque técnicamente este es solo el PageRank de una sola página, sigue siendo un buen indicador de la fuerza de un dominio, porque la mayoría de los enlaces de un sitio web serán a la página de inicio y el PageRank fluye desde allí a las páginas internas.

Cabe señalar que existe una diferencia entre el «PageRank de la barra de herramientas» y el PageRank real que utiliza Google. El PageRank de la barra de herramientas es visible para usted instalando la barra de herramientas de Google en su navegador o usando un complemento / extensión de navegador que extrae datos de la misma fuente. Google lo actualiza cada 3-4 meses, que es diferente del PageRank real que es más fluido, actualizado constantemente por Google para ser incluido en su algoritmo de clasificación.

Por esa razón, el PageRank que ve en la barra Google podría tener varios meses. Esta es la razón por la que las nuevas páginas web tienen principalmente una puntuación de PageRank de 0: necesitan esperar a que Google actualice la barra de herramientas.

La autoridad de dominio es calculada por Moz y se ejecuta en una escala de 0 a 100, siendo 100 la más alta. Utiliza una serie de señales tomadas del rastreador de Moz e intenta predecir qué tan bien se desempeñará un dominio en los resultados de búsqueda. Es útil junto con PageRank como otro indicador de qué tan fuerte es un dominio.

En términos de construcción de enlaces, la fortaleza del sitio es una buena métrica para usar porque desea obtener enlaces de sitios web que sean muy sólidos. Si los enlaces que obtiene son de dominios sólidos, pasarán más fuerza a su propio sitio web, lo cual es una señal clara para Google de que tiene un buen sitio que merece una buena clasificación.

Por ejemplo, CNN tiene un PageRank de 8 y una Autoridad de dominio de 99. Muchos otros sitios web tienen enlaces a CNN porque es un sitio web autorizado con contenido de alta calidad. Debido a esto, es poco probable que CNN se vincule a sitios web de baja calidad, por lo que si obtiene un enlace de CNN, es una señal de que también tiene un buen sitio web.

Herramientas para medir la fuerza del dominio

Extensión de PageRank para Chrome

MozBar para medir la autoridad de dominio

Barra de herramientas de Google para PageRank (para Internet Explorer)

Fuerza de la página

Habrá ocasiones en las que tendrá la oportunidad de obtener un enlace de una página que ya existe en un sitio web, en lugar de una nueva página que se crea para una publicación de blog o una noticia. Un ejemplo podría ser una lista existente de algún tipo a la que se agrega su enlace; tal vez su cafetería se agregue a una página con una lista del mejor espresso en Seattle.

En casos como este, debe evaluar qué tan fuerte es la página para que sepa cuánto vale el enlace para usted antes de esforzarse demasiado en adquirirlo. Hay dos métricas principales y son casi idénticas a las de la fuerza del dominio: PageRank y Page Authority .

Ya hemos hablado de PageRank. Page Authority es otra métrica de Moz que es muy similar a la autoridad de dominio, excepto que solo se aplica a una sola página en lugar de a un dominio completo.

Cuanto mayor sea el PageRank / Page Authority de la página desde la que desea un enlace, es más probable que le ayude con sus esfuerzos de SEO.

Herramientas para medir la fuerza de la página

Extensión de PageRank para Chrome

Barra de herramientas de Google para PageRank (para Internet Explorer)

MozBar para medir la autoridad de la página

Texto de anclaje

Ya hemos cubierto el significado del texto de anclaje ; ahora consideremos lo que significa como métrica para SEO.

El texto de anclaje puede darle a Google una indicación del tema de la página a la que se vincula. Por lo tanto, si me vinculé a una página con las palabras «rutina de ejercicios», es probable que la página a la que se está vinculando contenga información sobre rutinas de ejercicios. Luego, Google puede usar esta información como parte de sus algoritmos de clasificación. En este caso, es posible que decidan que la página a la que se vincula debe tener una clasificación más alta para la palabra clave «rutina de ejercicios» y variaciones cercanas.

Durante muchos años, tener muchos enlaces que apuntaban a su sitio web que contenían su palabra clave como texto de anclaje fue una muy buena manera de ayudarlo a clasificar bien para esa palabra clave. Si bien este sigue siendo el caso hasta cierto punto, parece que la fuerza del texto de anclaje como señal está disminuyendo ligeramente. Lo más probable es que esto se deba a la optimización excesiva del texto de anclaje por parte de los SEO y a la disposición de Google para penalizar dichos sitios web a través de la actualización de Penguin.

Rand habló sobre esto en un episodio de Whiteboard Friday y dio algunos indicadores de lo que Google puede usar en su lugar.

Debido a la naturaleza cambiante de la percepción y el uso del texto de anclaje, probablemente sea mejor tener cuidado al crear enlaces. Trate de no crear demasiados enlaces que tengan exactamente el mismo texto de anclaje, especialmente si los enlaces no son de la más alta calidad, como los enlaces que provienen de dominios de baja calidad, enlaces no editoriales en todo el sitio o enlaces que tienen demasiado mucho texto de anclaje (para obtener más detalles sobre la calidad del enlace, consulte esta publicación en State of Digital ). Debe intentar hacer que su perfil de enlace se vea lo más natural posible, lo que a menudo significa obtener enlaces que usen el nombre de su marca o empresa como texto de anclaje.

Herramientas para medir el texto de anclaje

Abrir Site Explorer : haga clic en la pestaña «texto de anclaje»

SEO majestuoso

AHREF

Numero de enlaces

Al crear enlaces, obviamente querrá realizar un seguimiento de cuántos enlaces ha creado. También querrá comprobar cómo se compara su sitio web con los sitios de sus competidores para ver qué tan lejos (¡o qué tan lejos!) Ha llegado.

Como discutimos en capítulos anteriores y vimos en encuestas , la cantidad bruta de enlaces que apuntan a su sitio web es una fuerte señal de clasificación. Sin embargo, debe recordar que la calidad es igualmente importante, si no más, que el número.

Como métrica, el número de enlaces nos puede resultar útil de dos formas principales:

1. Medir el progreso / éxito de una campaña de construcción de enlaces

2. Para realizar comparaciones entre su sitio web y los sitios de la competencia

Ambos usos aún deben tener en cuenta la calidad de los enlaces para que nos resulten útiles. Cuando comparamos nuestro número de enlaces con el número de un competidor, a veces puede mostrar brechas que pueden explicar las diferencias de clasificación. Si está tratando de clasificar para la palabra clave «tablas de madera» y los sitios web en la primera página de resultados tienen más de 1,000 dominios de enlace, eso le da una idea sólida de la competitividad de ese nicho y el tipo de atención que necesita. ganar para clasificar entre esos resultados.

Herramientas para medir el número de enlaces

Abrir Site Explorer

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Vincular dominios raíz

No debe confundirse con la cantidad bruta de enlaces, vincular dominios raíz es una señal de clasificación aún más poderosa para Google. Cuando decimos vincular dominios raíz, nos referimos a la cantidad de dominios distintos que se vinculan a nosotros, no a la cantidad bruta de vínculos.

Por ejemplo, si CNN se vinculó con usted desde cinco noticias diferentes, eso se contaría como cinco enlaces, pero solo un dominio raíz de enlace, ya que los cinco enlaces provienen de cnn.com.

Si la BBC se vinculó a usted desde una noticia, sería un enlace y un dominio raíz de enlace.

El número de dominios raíz vinculados es una señal más fuerte que el número bruto de enlaces porque es una mejor indicación de la verdadera popularidad de un sitio web. Si volvemos a la forma en que Google piensa en los enlaces como «votos», entonces, en este sentido, cada sitio web solo tiene un voto para darle. No importa cuántas veces se vinculen con usted, solo cuentan como un voto, lo que evita el equivalente digital de «llenar las urnas».

Varios enlaces del mismo dominio pueden ser el resultado de varias cosas. La vinculación desde varias páginas de contenido es una forma, pero las formas más comunes son mediante lo que llamamos enlaces en todo el sitio. Un enlace a todo el sitio es un enlace que se coloca en algún tipo de elemento con plantilla del sitio web, como el encabezado, el pie de página o la barra lateral. El ejemplo más común es un enlace «blogroll», ya que generalmente hay un blogroll en todas las páginas del sitio web.

En general, estos tipos de enlaces no son tan valiosos como los enlaces dentro del contenido de unas pocas páginas. Los enlaces de todo el sitio a veces pueden contener spam, ser pagados y no ser publicados en el sentido que a Google le gustaría. De hecho, Moz publicó un estudio de caso de un sitio que fue fuertemente penalizado por Google por incorporar enlaces a todo el sitio en las páginas de sus clientes. Por lo tanto, debe tratarlos con precaución, obtenerlos solo de sitios web de alta calidad y no ser demasiado agresivo con su texto de anclaje.

Herramientas para medir la vinculación de dominios raíz

Abrir Site Explorer : haga clic en la pestaña «Vincular dominios»

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Relevancia de la página de enlace

Siempre ha habido cierto debate sobre si la relevancia es una señal fuerte utilizada por Google para calcular el valor de un enlace. La lógica nos dice que debería ser así, porque es natural que los sitios web relevantes se vinculen entre sí. Sin embargo, ¿qué sucede si obtiene un enlace de la página de inicio de la BBC a su sitio web sobre café? No lo rechazaría solo porque el sitio web de la BBC no se trata de café.

Sin embargo, si miramos más allá de la construcción de enlaces por un momento, aún desea atraer tráfico dirigido a su sitio web para que pueda intentar convertir visitantes en clientes. Solo por esta razón, debe intentar colocar enlaces en sitios web que los clientes potenciales puedan visitar. Esto significa que el valor del enlace va mucho más allá del SEO y puede convertirse en una fuente de ingresos directos.

Como se discutió en la sección de texto de anclaje anterior, hay algunos indicios de que Google se está alejando del texto de anclaje como una señal fuerte y, en cambio, podría estar utilizando el análisis de una página completa para atribuir relevancia al enlace. Si este resulta ser el caso, obtener enlaces de páginas relevantes podría convertirse en una fuerte señal de clasificación.

En este momento, la mejor práctica debería ser centrarse en la calidad para asegurarse de que se le transmita la equidad de enlace y la relevancia en el sentido de que desea atraer el tipo correcto de tráfico.

Posición de los enlaces en la página

Imagina que vives en Seattle y tienes un blog sobre café. Vas a compartir un enlace con tus lectores al sitio web de una cafetería local que sirve el café recién hecho más increíble de la historia. ¿Dónde colocaría este enlace en la página?

Si realmente quisiera que sus lectores lo vieran, lo colocaría en un lugar obvio. Probablemente en el cuerpo principal de la página, probablemente cerca de la parte superior de la página, y probablemente dentro de algún contenido que explique lo increíble que es la cafetería.

Probablemente no colocarías el enlace en el pie de página, ¿verdad? Es posible que muchos usuarios no se desplacen tanto hacia abajo en la página, e incluso si lo hacen, no esperarían encontrar enlaces útiles en esa sección.

Google puede calcular la posición de un enlace en una página y, a partir de ahí, podría optar por valorarlo de manera diferente. Si el enlace está en el pie de página de una página, entonces Google podría reducir el valor de ese enlace porque asumen que no es un gran enlace para los usuarios (de lo contrario, no estaría oculto en el pie de página).

Google también puede utilizar la posición de los enlaces en una página en conjunto. Por ejemplo, podrían ver si el 50% de todos los enlaces que apuntan a su sitio web están en algún tipo de pie de página. Esto podría indicar una construcción de enlaces de baja calidad, y Google puede decidir mirar más de cerca.

Otro ejemplo podría ser si Google descubre que el 50% de los enlaces que apuntan a su sitio web son de barras laterales. Nuevamente, por sí solo, esto puede ser legítimo, pero también podría ser una señal para Google de que está comprando enlaces. Muchos corredores de enlaces colocarán enlaces en la barra lateral de las páginas en lugar de dentro del contenido.

Debido a esta capacidad, debe asegurarse de obtener enlaces de sitios web que estén felices de vincular desde el contenido siempre que sea posible. No hay nada de malo con el enlace de la barra lateral impar, pero muchos de ellos no indican un buen perfil de enlace.

6. Lo bueno, lo malo y lo feo de la construcción de enlaces

Estrategias de sombrero blanco frente a estrategias de sombrero negro

A menudo escuchará a los SEO hablar de «sombrero blanco» y «sombrero negro» (o el área cuestionable en el medio, a menudo denominada «sombrero gris»), particularmente cuando se trata de técnicas de construcción de enlaces. Esta sección describirá las diferencias y cubrirá algunos de los pros y los contras de cada enfoque.

Estrategias de sombrero blanco

Las estrategias de sombrero blanco son aquellas que son de muy bajo riesgo de llevar a cabo y generalmente se ajustan bien a las pautas para webmasters establecidas por Google y Bing . El uso de técnicas de sombrero blanco significa que tiene muy pocas posibilidades de tener problemas con los motores de búsqueda cuando se trata de perder tráfico debido a una penalización.

Algunos ejemplos de tácticas de sombrero blanco son:

Crear su propio contenido único, perspicaz y de calidad

Construir una comunidad genuina y comprometida que interactúe con su sitio web y entre ellos.

Promocionar su sitio web entre personas relevantes de una manera genuina y personal escribiendo mensajes personalizados

Las ventajas incluyen no tener que preocuparse por meterse en problemas con las sanciones de spam automáticas o manuales de los motores de búsqueda. Las estrategias de sombrero blanco también suelen funcionar mejor para los usuarios reales y pueden ayudar a construir activos a largo plazo que son sólidos y es poco probable que desaparezcan de la noche a la mañana.

Las desventajas incluyen tener que concentrarse en el objetivo a largo plazo en lugar de las ganancias a corto plazo. Las estrategias de sombrero blanco a veces pueden tomar algún tiempo para tener un gran efecto en su tráfico e ingresos porque son menos agresivas.

Estrategias de sombrero negro

<href=»#black_hat»>Originalmente acuñado como un término para describir a los piratas informáticos, el sombrero negro también se ha utilizado para describir técnicas que violan directamente las pautas de los motores de búsqueda. Estas técnicas buscan aprovechar las lagunas en los algoritmos de los motores de búsqueda y clasificar los sitios web por encima de lo que realmente merecen.</href=»#black_hat»>

Algunos ejemplos de tácticas de sombrero negro son:

Encubrimiento: mostrar contenido diferente a los motores de búsqueda en comparación con lo que muestra a los usuarios

Inyectar enlaces ocultos en un sitio web que no es de tu propiedad mediante la explotación de una falla de seguridad

Texto oculto en una página que solo se muestra a los motores de búsqueda, no a los usuarios, generalmente lleno de palabras clave para las que desea clasificar

Estas tácticas no funcionan a largo plazo, porque los motores de búsqueda siempre buscan evitar que sucedan. Esto significa que el tráfico y las clasificaciones pueden caer prácticamente de la noche a la mañana si te atrapan usando estas tácticas, por lo que te recomendamos encarecidamente que te mantengas alejado.

Por qué las estrategias sostenibles de sombrero blanco son tan importantes

Está construyendo un negocio en línea y es probable que desee competir en línea durante muchos años. Si desea hacer esto, entonces debe elegir cuidadosamente las tácticas que está dispuesto a emplear y hacer una evaluación de cuán arriesgadas son esas tácticas. Al igual que con cualquier negocio (incluido fuera de línea), hay tácticas que conllevan una cierta cantidad de riesgo. Por ejemplo, una empresa fuera de línea puede llevar a cabo algún tipo de truco de relaciones públicas para intentar crear conciencia de la marca. El riesgo inherente es que un truco puede fallar, afectando negativamente a la marca y disuadiendo a los clientes potenciales.

Como empresa, debe sopesar los riesgos y beneficios de cualquier actividad de marketing.

Esta es la razón por la que las estrategias de sombrero blanco son tan importantes para un sitio web: representan la menor cantidad de riesgo y es muy poco probable que provoquen una penalización de Google. Además, lo que es igualmente importante, las estrategias de sombrero blanco se centran en agregar valor real a Internet, su industria y la experiencia de sus clientes. Si desea construir una base de clientes leales que no solo le compre a usted sino que lo recomiende felizmente a sus amigos, debe enfocarse en tácticas que brinden al cliente una excelente experiencia de usuario. Proporcionarles contenido genuino y útil es una forma de hacerlo.

Lo que funciona hoy puede no funcionar mañana, y ¿dónde podría dejarte eso? Muchos sombreros negros reemplazarán sus formas anteriores con otras técnicas turbias, y el ciclo comenzará de nuevo. El problema es que esto no es bueno para la mayoría de las empresas. La mayoría de las empresas no pueden permitirse correr riesgos con sus sitios web, o estar constantemente mirando por encima del hombro, esperando el día en que los motores de búsqueda finalmente los alcancen.

Si contrasta esto con las técnicas de sombrero blanco, sabrá que está construyendo a largo plazo y, aunque algunos esfuerzos producirán mejores resultados que otros, no tendrá que mirar por encima del hombro ni preocuparse cada vez que escuche ha habido una actualización de Google .

Puede leer una excelente publicación de Rand sobre este tema junto con muchos ejemplos de tácticas de sombrero blanco que funcionan muy bien.

Algunas palabras sobre la compra de enlaces

La construcción de enlaces puede ser bastante difícil, especialmente en los primeros días, cuando todavía está tratando de construir su reputación, encontrar a las personas adecuadas para conectarse y crear contenido excelente. Es bastante comprensible que los SEO busquen atajos para ayudar a que el proceso sea un poco más fácil, y uno de esos atajos suele ser la compra de enlaces.

Comprar enlaces va directamente en contra de una de las pautas para webmasters de Google :

«Comprar o vender enlaces que superan el PageRank: esto incluye intercambiar dinero por enlaces o publicaciones que contengan enlaces; intercambiar bienes o servicios por enlaces; o enviar a alguien un producto» gratuito «a cambio de que escriba sobre él e incluya un enlace»

Google se preocupa mucho por esto porque la compra de enlaces puede cambiar la forma en que los usuarios ven los resultados de búsqueda. Quieren que las empresas se desempeñen bien en los resultados de búsqueda porque lo merecen, no porque tengan mucho dinero y puedan comprar enlaces. Además, tenga en cuenta que Google dice explícitamente «enlaces que pasan PageRank». Aquí es donde entra en juego la diferencia entre comprar enlaces y comprar publicidad.

Comprar publicidad que se vincule a través de su sitio web está bien y puede ser una buena práctica para crear conciencia sobre su negocio. Sin embargo, Google dice que si va a hacer esto, debe asegurarse de que el anuncio no pase el PageRank a su sitio web. Hay varias formas de hacer esto:

  • Agregar el atributo nofollow al enlace
  • Haciendo el enlace Javascript que Google no puede seguir
  • Ir a una página redirigida que está bloqueada en robots.txt

Estas técnicas significan que los anuncios no afectarán la cantidad de PageRank que recibe su sitio web y, por lo tanto, no afectarán su desempeño en los resultados de búsqueda orgánicos.

En general, comprar enlaces es un negocio arriesgado y para la mayoría de las empresas no vale la pena correr el riesgo. Las ganancias a corto plazo a menudo superan los beneficios a largo plazo, y si está construyendo un negocio legítimo que planea usar los resultados orgánicos de Google como un medio para obtener clientes, comprar enlaces puede ponerlo en riesgo.

Puede leer sobre la postura de Moz sobre los enlaces pagados aquí , que detalla los motivos por los que no se recomienda como práctica.

Sanciones y SEO de sombrero negro

Si se descubre que infringe las directrices para webmasters, es probable que los motores de búsqueda le impongan una penalización. Dependiendo de la gravedad de la infracción, la sanción puede durar desde unas pocas semanas hasta varios meses o hasta que el problema se solucione por completo. Ha habido algunos ejemplos muy públicos de grandes empresas que han sido penalizadas por Google por violar sus directrices.

JC Penney, un minorista muy grande de EE. UU., Fue severamente penalizado en febrero de 2011 por comprar grandes cantidades de enlaces dirigidos a una variedad de palabras clave específicas. Pasaron varios meses antes de que comenzaran a ver una recuperación y se vieron obligados a pasar tiempo tratando de eliminar muchos de los enlaces.

Otro ejemplo siguió de cerca unas semanas más tarde cuando Overstock fue penalizado por la práctica de dar a las universidades descuentos en productos a cambio de enlaces. Nuevamente, pasaron varios meses antes de que comenzaran a ver una recuperación.

Un ejemplo famoso en el Reino Unido fue la sanción aplicada a la floristería Interflora en febrero de 2013, que fue severa pero solo duró once días. Google no comentó directamente sobre esto, pero se creía que estaba relacionado con el enlace.

Todos estos ejemplos llegaron a los titulares porque las empresas en cuestión eran muy grandes y conocidas. En realidad, Google aplica sanciones por este tipo de comportamiento todo el tiempo, pero la mayoría de los casos no reciben los titulares que recibieron nuestras empresas de ejemplo.

Google reparte varios tipos de sanciones que discutiremos brevemente aquí:

Sanciones manuales

En este caso, un miembro del equipo de spam web aplicó manualmente una penalización a su sitio web después de encontrar algo que infringía sus pautas. Esto puede ser cualquier cosa, desde comprar enlaces hasta redireccionamientos furtivos o encubrimiento. Para eliminar esta penalización, debe presentar una solicitud de reconsideración ante Google que incluye varias cosas:

  • Qué ha hecho para solucionar el problema por el que ha sido sancionado
  • Cómo planeas no volver a participar en este tipo de práctica
  • Evidencia clara para ambos

Luego, Google decidirá manualmente si levanta o no la sanción. A veces pueden regresar y decirle que no ha hecho lo suficiente y que necesita seguir trabajando para solucionar el problema. Un ejemplo común de esto es si ha sido penalizado por la construcción de enlaces de baja calidad y aún no ha eliminado suficientes enlaces de baja calidad.

Para ver si ha recibido una sanción manual, puede consultar la sección de sanciones manuales de las Herramientas para webmasters de Google .

Sanciones algorítmicas

En este caso, Google ha detectado automáticamente un problema con su sitio web y ha aplicado una penalización por ello. Por lo general, se trata de algún tipo de problema en el sitio, como texto oculto o encubrimiento, y debe solucionar el problema antes de que se levante la penalización. Con este tipo de penalización, a veces, simplemente solucionar el problema puede llevar a que se levante la penalización la próxima vez que Google rastree e indexe sus páginas. A veces, sin embargo, es posible que también deba presentar una solicitud de reconsideración con Google para que puedan ver manualmente si ha solucionado el problema.

Por qué simplemente «intercambiar enlaces» no es una buena estrategia

En años pasados, intercambiar enlaces con otros sitios web era una buena forma de obtener enlaces. También se conoció como «intercambios de enlaces» o «enlaces recíprocos» como táctica. Sin embargo, al igual que muchas tácticas de construcción de enlaces, a menudo se abusaba de ella y se llevaba al extremo. En lugar de intercambiar enlaces con otros sitios web relevantes y de buena calidad, muchos SEO simplemente intercambiarían enlaces con cualquiera que pudieran. Por lo tanto, el enlace ya no se daba debido a la calidad del sitio web, sino más bien porque el webmaster obtendría un enlace a cambio.

Esto llevó a que algunos sitios web tuvieran páginas que se configuraron específicamente para intercambiar enlaces. Estas páginas tendrían URL similares a www.example.com/links.html . Dicha página consistiría en una enorme lista de enlaces a sitios web que a menudo no estaban relacionados con el sitio web en sí y no siempre eran de gran calidad.

Debido a esto, Google busca devaluar los enlaces que solo se dan porque se les da un enlace a cambio. Incluso pueden penalizar el intercambio de enlaces excesivo y tienen una sección en sus pautas para webmasters para ello:

«Intercambio excesivo de enlaces (» Enlace a mí y yo enlazaré a usted «)»

Cuando se trata de construcción de enlaces, Google quiere ver los enlaces que ha ganado. Quieren ver los enlaces que te mereces porque tienes algo de buena calidad que ofrecer, no porque estés feliz de participar en intercambios de enlaces.

Dicho esto, Google no tiene ningún problema con los sitios web que se vinculan entre sí por razones legítimas. Es un hecho natural en la web si una noticia en la BBC cita un artículo de CNN, y unas semanas más tarde, CNN cita una noticia en la BBC. Este es técnicamente un vínculo recíproco, pero ¿cree que Google lo penaliza? No, porque hay razones genuinas para que estos sitios web se vinculen entre sí y lo hacen de una manera natural que es buena para los usuarios.

Compare esto con una página que tiene miles de enlaces, todos dirigidos a sitios web no relacionados sin ninguna relevancia y puede ver la diferencia entre lo que le gusta y lo que no le gusta a Google.

7. Consejos y trucos avanzados para la construcción de enlaces

Esta sección le dará algunos consejos y trucos de construcción de enlaces que hemos aprendido a lo largo de los años. Algunos se han mencionado brevemente en otra parte de esta guía, pero todos son bastante específicos y deberían ser muy útiles para usted, sin importar en qué industria trabaje.

Acelere la prospección de enlaces con listas

Digamos que trabajamos en la industria de la jardinería y queríamos encontrar blogs de jardinería para hacer algo de divulgación. Nuestro primer instinto puede ser buscar «blogs de jardín» o algo similar. Esto sin duda le dará buenos resultados, pero tendrá que buscar en muchos, muchos resultados de búsqueda para obtener una cantidad decente de blogs.

Para ayudar a acelerar un poco las cosas, intente buscar «lista de blogs de jardín», que le dará resultados como este:

Como puede ver, dentro de los primeros resultados hay muchas listas de blogs de jardines que ya han sido seleccionados por otras personas. Esto no solo lo ayuda a encontrar blogs más rápido, sino que también lo ayuda a encontrar blogs de mejor calidad porque la lista ha sido seleccionada. Escribí una publicación de blog sobre construcción de enlaces usando listas en el blog de Moz que también deberías echarle un vistazo.

Encuentra blogueros usando Followerwonk

Followerwonk es una pequeña herramienta que te permite realizar muchos análisis en las cuentas de Twitter. Es una herramienta de Moz que está disponible como una suscripción separada de menor costo de Moz Pro.

 

Una de las características de Followerwonk le permite encontrar blogueros influyentes de forma muy rápida y sencilla. Es la opción de búsqueda de BIOS, y puede buscar palabras clave como esta:

Esto me mostrará las personas en Twitter que tienen «blogger de moda» en su biografía:

Luego, puede exportar estos resultados a un archivo CSV que le dirá cuáles de estas personas tienen sitios web junto a su biografía. Si es así, puedes echarle un vistazo y ver si sería una buena persona para comenzar a interactuar y, finalmente, promocionar tu contenido.

Obtenga más enlaces de sus infografías

Al igual que los blogs invitados, la creación de enlaces mediante infografías se ha vuelto muy popular en los últimos años. En general, el proceso para obtener enlaces aquí es el mismo que el proceso de construcción de enlaces basado en contenido descrito anteriormente, pero hay un paso adicional aquí que puede tomar y que podría obtener algunos enlaces más.

La técnica se basa en el hecho de que algunas personas incrustarán tu infografía, pero no te darán un enlace. En realidad, esto es bastante común, por lo que a menudo existe la oportunidad de contactar estos sitios web y pedirles el enlace.

Para hacer esto, debemos comenzar por obtener una copia del nombre del archivo donde se encuentra alojada su infografía. Tenga en cuenta que queremos el nombre de archivo jpg, png real en lugar de la URL en sí. Podemos obtener esto yendo a la infografía, haciendo clic derecho sobre ella y seleccionando «Copiar URL de imagen:»

Luego debemos dirigirnos a Google Images y buscar este símbolo:

Haga clic en esto y pegue la URL que acabamos de copiar:

Haga clic en buscar por imagen y obtendrá resultados como este:

Ahora simplemente debe ir a estas URL y asegurarse de que haya un enlace que apunte a su sitio web. Si no lo hay, puede enviar un correo electrónico rápido al propietario del sitio web y pedirle que agregue un enlace a la fuente original.

Aprendiendo más

Esta guía para principiantes debería brindarle los fundamentos que necesita para comenzar una campaña de construcción de enlaces, pero la construcción de enlaces es un campo amplio y diverso con muchas escuelas de pensamiento y práctica. Para promover su educación y desarrollo, recomendamos los siguientes recursos:

Para concluir…

¡Eso es todo por ahora! ¡Esperamos que haya disfrutado de la Guía para principiantes de construcción de enlaces! Como se mencionó al principio de esta guía, el panorama cambia con regularidad y haremos todo lo posible para mantener esta guía actualizada. Recuerde, sin embargo, es poco probable que cambie en una cosa: el enfoque en la calidad siempre debe estar al frente de su mente si está tratando de tener éxito a largo plazo en línea. ¡La mejor de las suertes!

Una nota más: simplemente no podemos agradecer lo suficiente a Paddy Moogan por escribir esta guía. Su experiencia y sabiduría hicieron posible el proyecto. También nos gustaría agradecer a Ashley Tate por discutir las primeras etapas del proyecto, Trevor Klein por llevarlo a la línea de meta, Cyrus Shepard por su revisión experta y algunas adiciones clave, Derric Wise y David O’Hara por traerlo a la vida con su arte, ya Andrew Palmer por traducir todo sin problemas a la web. 

Ud. Pue bajar el PDF en Ingles o revisar el articulo completo en MOZThe Beginner’s Guide to Link Building

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