Google Ads | Adwords - Artefactos de negocio WEB

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Google Ads (anteriormente Google AdWords )  es una plataforma de publicidad en línea desarrollada por Google , donde los anunciantes realizan ofertas para mostrar anuncios breves , ofertas de servicios, listas de productos o videos a los usuarios de la web. 

Puede colocar anuncios tanto en los resultados de motores de búsqueda como la Búsqueda de Google (la Red de búsqueda de Google) como en sitios web que no son de búsqueda, aplicaciones móviles y videos (la Red de Display de Google). Los servicios se ofrecen bajo un modelo de precios de pago por clic (PPC).

Google Ads es la principal fuente de ingresos de Alphabet Inc , con una contribución de 134.800 millones de dólares estadounidenses en 2019. 

Historia

Google lanzó AdWords en 2000. Al principio, los anunciantes de AdWords pagaban mensualmente por el servicio y Google configuraba y administraba su campaña. Para adaptarse a las pequeñas empresas y a aquellos que querían administrar sus propias campañas, Google pronto presentó el portal de autoservicio de AdWords. En 2005, Google inició un servicio de gestión de campañas llamado Jumpstart.

El sistema de AdWords se implementó inicialmente sobre el motor de base de datos MySQL . Después de que se lanzó el sistema, la gerencia decidió usar Oracle en su lugar, pero finalmente se volvió a MySQL después de que el sistema se volvió mucho más lento. Con el tiempo, Google desarrolló un sistema de gestión de bases de datos relacionales distribuido personalizado (RDBMS) conocido como Google F1 específicamente para las necesidades del negocio publicitario. La interfaz ofrece edición de hojas de cálculo, informes de consultas de búsqueda y métricas de conversión .

En 2008, Google lanzó Google Online Marketing Challenge, un ejercicio académico en clase para estudiantes de educación superior. Más de 8.000 estudiantes de 47 países participaron en el desafío en 2008, más de 10.000 estudiantes de 58 países participaron en 2009, alrededor de 12.000 estudiantes en 2010 y casi 15.000 estudiantes de 70 países en 2011. El Desafío se realiza anualmente, aproximadamente desde Enero a junio.

En abril de 2013, Google anunció planes para agregar campañas mejoradas para AdWords para ayudar con la administración de campañas dirigidas a usuarios de múltiples dispositivos. Las campañas avanzadas tenían como objetivo incluir informes avanzados sobre los usuarios. Este movimiento fue controvertido entre los anunciantes. 

En julio de 2016, Google dio a conocer los anuncios «Showcase Shopping». Con este formato, los minoristas pueden optar por tener una serie de imágenes que aparezcan en los resultados de búsqueda relacionados con varias consultas de búsqueda y palabras clave. 

En octubre de 2017, Google revisó los límites del presupuesto diario de AdWords, que anteriormente se establecían en un máximo del 120% de los presupuestos diarios preestablecidos, hasta un máximo del 200%. Este cambio se implementó el mismo día en que se anunció, lo que provocó críticas de los profesionales de búsqueda pagados, aunque Google aclaró más tarde que este cambio afectaría solo a las campañas a corto plazo de menos de 30 días y que, para las campañas que se ejecutan durante más de 30 días, el excedente Se reembolsarán los cargos. 

El 27 de junio de 2018, Google anunció un cambio de marca de Google AdWords como Google Ads a partir del 24 de julio de 2018. 

En 2018, Bloomberg News informó que Google había pagado millones de dólares a Mastercard por los datos de las tarjetas de crédito de sus usuarios con fines publicitarios. El trato no se había anunciado públicamente.

Funcionalidad

El sistema de Google Ads se basa en parte en cookies y en parte en palabras clave determinadas por los anunciantes. Google utiliza estas características para colocar un texto publicitario en las páginas donde cree que podría ser relevante. Los anunciantes pagan cuando los usuarios desvían su navegación para hacer clic en la copia publicitaria. Los anuncios se pueden implementar a nivel local, nacional o internacional.

Los anuncios de texto de Google imitan cómo se ve el resultado de búsqueda promedio en Google. Los anuncios gráficos pueden ser uno de los diferentes tamaños estandarizados designados por la Interactive Advertising Bureau (IAB). En mayo de 2016, Google anunció anuncios de texto expandidos, lo que permite un 23% más de texto.

Además del motor de búsqueda de Google, los anunciantes también tienen la opción de permitir que sus anuncios se muestren en las redes de socios de Google, incluidas la búsqueda de AOL , Ask.com y Netscape , que reciben parte de los ingresos generados.

Además de las agencias y los consultores de marketing de motores de búsqueda externos , Google tiene su propio equipo interno de administradores de cuentas. 

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